元氣森林

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元气森林(原產品包裝名:元気森林)是总部位于中国北京的饮料品牌,成立於2016年,创始人為唐彬森。产品以茶饮料气泡水乳茶为主,包装主打「日系风」,多添加赤藓糖醇作为甜味剂,因而常宣传作「无糖」或「低糖」。该公司曾被指责混淆「0蔗糖」与「0糖」的概念以误导消费者,因其部分产品中尽管没有蔗糖,却含有果糖乳糖,仍会导致血糖升高,且过量饮用易促成肥胖[1]

两款不同包装的元气森林苏打气泡水,旧版包装使用日語“元気森林”,新包装改用简体字“元气森林”

历史编辑

成立於2016年,创始人為唐彬森,他曾創辦开心农场和擔任社交游戏开发商智明星通CEO[2]。公司總部位於北京,主要生產燃茶(一种乌龙茶饮料)、氣泡水和乳茶,該企業的飲料內添加赤藓糖醇作为代糖甜味剂。公司採取代工和直接生產模式,產品委託统一企业旗下的北京、昆山、泰州统实饮品有限公司生產。

2019年6月6日,推出酸奶品牌公司北海牧场[3]

2020年5月10日,推出能量饮料品牌“外星人”。[4]7月5日,首家工廠在安徽滁州建成[5]。12月,今日头条副总裁柳甄加入元气森林负责海外业务。[6]2020年年销售规模30亿,年销售增长309%,一举成为2020年国内饮料酒水行业增速冠军。[7]

争议编辑

該公司的一系列產品宣傳時自稱“北海道3.1无蔗糖酸奶”與“0糖0脂0卡”,品牌名稱使用日本漢字「気」,引起媒體對其“伪日系”、“伪健康”等虛假宣傳的質疑。此外元气森林的產品包裝還涉嫌抄襲日本廠商,茶叶礼盒“燃茶”抄袭日本茶叶品牌LUPICIA;玉米须茶饮“健美轻茶”抄袭日本可口可乐旗下的“爽健美茶”;0蔗糖“乳茶”抄袭日本糖果制造商不二家。[8][9]

2020年9月起,元气森林将公司官网、公众号和电商旗舰店logo中的“気”改回简体中文的“气”。公司新产品包裝上不再出現“日本国 株式会社元気森林 监制”字樣[10]

2021年4月10日,元气森林在其官方微博发布公告称,其在元气森林乳茶的产品标识和宣传中没有说清楚0蔗糖与0糖的区别,容易引发误解。元气森林表示,对乳茶做了以下修正升级,从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖[11]

2021年10月26日凌晨,元气森林公司的一名员工因操作失误,误将原价79元人民币的一箱(12瓶)气泡水以每箱3.5元价格卖出,导致该款气泡水销量暴增30万单,有客户贴出购买1000箱、10000箱的订单截图,更有客户称一次性订购了30000箱。元气森林公司表示,已下架所有商品,并在公告中恳请已下单客户在后台申请退款[12]

参考来源编辑

  1. ^ 零蔗糖≠无糖 元气森林“偷换概念”引消费者不满-新华网. www.xinhuanet.com. [2022-06-09]. 
  2. ^ 【特写】元气森林不想再做“伪日系”. 界面新闻. [2020-08-01]. (原始内容存档于2020-07-17). 
  3. ^ 元气森林 打“日系牌”遭质疑. 南方日報. [2020-08-01]. (原始内容存档于2020-08-05). 
  4. ^ 元气森林推出能量饮料“外星人” 瞄准怕累又怕胖的年轻人. [2021-10-24]. (原始内容存档于2021-10-26). 
  5. ^ 元气森林高估值普遍性存疑 爆红背后争议不断. 中國經營報. [2020-08-01]. (原始内容存档于2021-04-22). 
  6. ^ 元气森林确认原今日头条高级副总裁柳甄加盟,负责海外业务页面存档备份,存于互联网档案馆),澎湃新闻。
  7. ^ 元气森林的“糖式骗局”_唐彬. www.sohu.com. [2021-07-17] (英语). 
  8. ^ 靠“0糖0脂0卡”护体 元气森林还能走多远?. 证券日报. [2020-08-01]. (原始内容存档于2021-04-22). 
  9. ^ 元气森林被质疑“伪日系”营销 专家:存在误导之嫌. 中新经纬. [2020-08-01]. (原始内容存档于2020-07-23). 
  10. ^ 拆解元气森林:会营销只是表象. [2021-01-07]. (原始内容存档于2021-04-22). 
  11. ^ 元气森林道歉上了微博热搜 网友:“我的肥肉不接受道歉”. 新浪财经. 2021-04-11 [2021-04-11]. (原始内容存档于2021-04-11). 
  12. ^ 元气森林优惠设置错误 或致损失200多万. 联合早报. 2021-10-28 [2021-10-28]. (原始内容存档于2022-05-24). 

外部連結编辑