快时尚
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快时尚（英語：fast fashion）是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说，可以在很短的时间，以低廉的价格，买到新潮的服饰[1]。其代表有H&M、Zara、Shein[2]、Topshop、Gap、Forever21、ESPRIT、班尼顿、C&A、Next、Mango、Pull&Bear、Massimo Dutti、波丝可、Oysho、盖尔斯、普利马克、URBAN REVIVO、ASOS、NewLook、無印良品、GU與UNIQLO等品牌[3][4][5]。快速方便、款式多樣性、便宜、流行是快時尚的優點，以平價路線吸引消費大眾，消費者買的是流行與衝動，非全然的必要性。
社交媒體營銷 编辑
不限於僅在社交賬戶上載預製廣告，快時尚零售商們意識到參與社交媒體上時尚網紅的引流，是一個更有效推銷服裝的方式[6]。這些社交媒體網紅可以被視作「普通」個體， 因為他們發佈的帖文，應可在跨社交平台上擁有大量的追隨者[7]。如社交網紅發帖文展示他們穿著來自Shein的全套服飾，他們的追隨者就可能會被誘使向該零售商購入同類物品。一些研究發現，追隨社交媒體網紅與更頻密地購物之間存在關聯性[6]。即使一些快時尚零售商有保留自己的 「代言人」，也有許多零售商轉與社交媒體網紅合作推銷服裝[6]。
冠状病毒大流行爆發後，在社交平台上出現一波營銷活動的浪潮[8]，如快時尚零售商希音便迅速地佔據了多個社交平台的中心舞台。社交媒體用戶尤其如年輕女性羣體，無法避免在線活動時不會接觸到來自該公司網頁的訊息。如在2022年3月統計數據，在TikTok平台上「希音拖拉」（Shein hauls）成為其中一個最流行的趨勢，標籤#sheinhaul的觀看量達到47億[9]。這些拖拉影片展示了一些個人記錄下他們展示所購入（尤其大數額）物品的畫面， 這些短片也被發佈到YouTube或TikTok等平台[8]。在全球大流行的中期，如此規模的觀看量，在2020年為Shein帶來收入達到100億美金[8]。
另見 编辑
参考文献 编辑
- ^ Schlossberg, Tatiana. How Fast Fashion Is Destroying the Planet. The New York Times. 2019-09-03 [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-26）.
- ^ Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. （原始内容存档于2023-08-03）.
- ^ As Waste Plagues the Fast-Fashion Industry, Asos Is Taking a Step Toward Sustainability. [2021-02-26]. （原始内容存档于2023-04-08） （美国英语）.
- ^ Gustashaw, Megan. Uniqlo Is Going to Start Producing Clothing at Zara Speeds. GQ. 2017-03-20 [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-07）.
- ^ Houston, Jack. Sneaky ways stores like H&M, Zara, and Uniqlo get you to spend more money on clothes. Business Insider. [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-08）.
- ^ 6.0 6.1 6.2 Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. （原始内容存档于2023-08-03）.
- ^ Lou, Chen; Yuan, Shupei. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising. 2 January 2019, 19 (1): 58–73. S2CID 169815630. doi:10.1080/15252019.2018.1533501.
- ^ 8.0 8.1 8.2 Nguyen, Terry. Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing?. Vox. 2021-07-13 [2022-03-28]. （原始内容存档于2022-01-02） （英语）.
- ^ #sheinhaul Hashtag Videos on TikTok. TikTok. [2022-03-28]. （原始内容存档于2023-06-15） （英语）.
外部链接 编辑
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