抖音

字節跳動旗下短片社交軟體

抖音Douyin)、TikTok(抖音海外版)是兩款相近的智能手机短视频社交應用程式,均由中國大陸字节跳动公司所創辦營運。

抖音
開發者北京微播视界科技有限公司(北京字节跳动子公司)
首次发布2016年9月20日,​7年前​(2016-09-20
操作系统iOSAndroid
文件大小510 MB (iOS 23.7.0)
182.26 MB (Android 23.7.0)
语言简体中文、英文[1]
可用地区: 中国大陆 香港 澳門
类型短视频网络社区社交软件
许可协议免费软件、提供App内购买项目
网站www.douyin.com
TikTok
開發者TikTok Inc.(隸屬於字節跳動)
TikTok Pte. Ltd(隸屬於字節跳動)
首次发布2017年5月,​6年前​(2017-05
操作系统iOSAndroid
文件大小358.1 MB (iOS 17.3.0)
84 MB (Android 17.2.4)
语言40种语言[2]
可用地区: 全世界(除 中国大陆 香港[3] 印度[4]
类型短视频网络社区
许可协议免费软件、提供App内购买项目
网站www.tiktok.com(海外版)

抖音用户可錄製15秒至1分钟、3分鐘或者更长10分鐘內的視頻,也能上传视频照片等。自2016年9月20日由字节跳动孵化上線,定位為適合中國大陸年輕人的音樂短视频社區,應用為垂直音樂的UGC短視頻[5][6],2017年以來獲得用户規模快速增長[7][8]。另外抖音上也切入直播業務,發展电商平台等試探。[9]

抖音的姊妹版本TikTok在海外發行,TikTok曾在美国市场的app下载和安装量跃居第一位,并在日本泰国印尼德国法国和俄罗斯等地多次登上当地App StoreGoogle Play总榜的首位[10]。另據2020年5月份Sensor Tower的最新數據顯示,「抖音」及海外版「TikTok」在全球App StoreGoogle Play應用程式商店的總下載次數已突破20億次[11]

由於抖音與中國政府的關係,抖音海外版本TikTok也面對經營的爭議,特別是在美國市場,因為中國不允許美國網站進入該國營運也阻止跨境服務,以及對隱私保護的執法標準與國際有明顯不同等,被視為不當貿易障礙與數據操縱等安全風險,使得美國也考慮對等封禁TikTok,但在2020年間因為自身保護言論自由的憲法阻礙而沒有成功提案。[12]其後於2024年,基於商業公平原則,研擬要求字節跳動方面撤資,並將TikTok改交由第三方繼續經營的方式,此次新法案並獲得眾議院通過,[13]不過亦有議員發聲反對[14],此股權的變更,目前暫時只會影響美國市場[15]

历史 编辑

 
一名抖音主播在某餐厅介绍生煎馒头,并向观众提供商品券购买链接

2016年9月20日,抖音正式上线[16]。最初采用了扁平化风格

2017年9月2日,据抖音产品负责人王晓蔚表示,“85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后,截至2018年10月,该应用程序已被150多个国家的超过8亿全球用户下载。”[17][5]

2017年12月22日,抖音透过新上线的“尬舞机”功能成為中国App Store免费榜第一名[18],并且排於中国App Store单日下载量榜首16天,仅次于王者荣耀18天的最好成绩[19]

2018年1月25日,抖音上线“看见音乐计划”,挖掘並扶持中国的原创、独立音乐人[20]

2018年3月19日,抖音确定新标语“记录美好生活”。[21]

2018年4月,在抖音系统升级、平台整改期间,抖音暂时取消水印。新浪科技报道,取消水印的原因,是所有上传到抖音的视频无论是否通过审核,均会被打上水印并能下载到本地。这导致一些未通过平台审核的问题视频,经上传者自行下载后通过其他渠道传播,从而引发媒体和网友的困惑与误会,甚至一些人利用恶意传播违规和不良内容[22]。4月13日,抖音官方宣布恢復评论功能[23]

2018年5月8日,字节跳动公司行政總裁张一鸣称2018年第一季度,抖音在苹果App Store下载量达4580万次,超越FacebookYouTubeInstagram等,成为全球下载量最高的蘋果手機应用[24]

2020年1月8日,字节跳动公司旗下火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级,原火山小视频更名为抖音火山版[25]。2020年9月15日,抖音舉辦2020抖音創作者大會。

2022年1月,抖音推出電腦版用戶端[26]

2022年3月,抖音直播发布《关于抖音直播严肃整治不良直播PK内容的公告》,宣佈平台禁止未成年人消费。[27]

2023年2月7日,就抖音“3月1日将上线全国外卖服务”的传闻,抖音生活服务相关负责人回应称,“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中,近期已开放上述三城的商家自助入驻。后续将视试点情况,考虑逐步拓展试点城市,目前无具体时间表[28][29]

使用技巧 编辑

與視頻網站有選單自選節目不同,抖音使用演算法學習用戶行為,進行自動內容推送,不過用戶登入之後,也可以依據自己的喜好搜尋相關感興趣的影音頻道訂閱。同樣地也可以在上面分享生活並獲得收益,但要注意隱私與服裝儀容。[來源請求]

廣告贊助 编辑

自抖音独家赞助綜藝節目《中国有嘻哈》之后,抖音的市场份额出现了上升。据2018年1月艾瑞咨询所发布的《中国短视频行业研究报告》中的数据,抖音的用户数量在今日头条内部依旧只能排在第三的位置。两个月后,抖音的用户数量出现大幅度攀升。由于抖音具备爆款应用的所有特性,同时去中心化、年轻化也让他们脱颖而出,因而深受年轻人的喜爱[30]

网友迴響 编辑

 
CoCo都可的焦糖奶茶,经抖音网友介绍后便迅速走红
 
中国大陆一车主在车上粘贴的“内涵段子”与“抖友”的车贴,上有《醉赤壁》的歌词“确认过眼神,遇见对的人”。

也有許多网友将海底捞火锅、奶茶等的各种新鲜吃法上传到抖音平台,这些视频一经发布便开始在网上流传[31],尤其是抖音平台上网友介绍的CoCo都可焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖”配方,引来无数用户前来点同款,更出现了断货的情况;河南郑州一个不知名的奶茶品牌“答案”,经抖音平台推荐之后,前来购买该品牌奶茶的人排起了长龙,各地的商家也纷纷寻求加盟。而平台上推荐的一些有趣且实用的生活技巧、生活方式和生活用具都渐渐走红[32][33]

由于抖音一開始是以音乐为核心的短视频社交软件,所以很多歌曲因此而走红,例如《醉赤壁》(“确认过眼神,遇见对的人”)[34][35][36]、《学猫叫[37][38][39]、《一百万个可能》等等。其中,《一百万个可能》是克丽丝叮在台湾出道时的作品[40][41],歌曲在2014年发布后随即受到台湾民众的喜爱,后于2018年8月左右因抖音在中国大陆再次爆红[42][43][44][45][46]。此外,抖音也成为了造平台,有许多抖音用户在发布视频后成为网红,例如“莉哥”杨凯莉、“多余和毛毛姐”(“好嗨哟”)[47][48]、“黄袍加身哥”吉吉(“我信你个鬼,你这个糟老头子坏得很”)[49]等。

市場競爭 编辑

據新浪科技報道稱,腾讯微视为了反击抖音,更是拿出30亿人民币补贴其达人账号,还增加音乐短视频类的其他功能[50][51]

文化影响 编辑

在中國大陸,過去一段時間裡,使用抖音的用户被称为“抖友”,曾有一些“抖友”在道路上駕車時鳴放車用喇叭,期待其他“抖友”同样鸣笛回应。然而“在禁止鳴放車用喇叭的区域或路段時鳴放喇叭”的“抖友”,如果被交通警察舉報,將會被以触犯《中华人民共和国道路交通安全法》的规定進行罰鍰之處罰[52]。之後還有湖南省的“抖友”自發性地办起了“抖友大会”[53]

TikTok(抖音海外版) 编辑

TikTok历史 编辑

2017年5月,字节跳动推出抖音国际版品牌——TikTok[54],投入上亿美金进入海外市场[55]。「TikTok」是指時鐘滴答的聲音[56]。最初采用了扁平化风格

2017年11月,字節跳動以10亿美元并购北美同类产品musical.ly,创建了一个更大的视频社区[7][57][6]。TikTok成为日本App Store免费榜第一名。

2018年1月24日,TikTok成為泰国当地App Store排行榜第一名[18][58]

2018年8月1日,TikTok与musical.ly合并,新应用程序继承名称並表记改为“TikTok”[56]

2018年10月,TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用,TikTok在美国已下载约8000万次,全球已下载近8亿次,但这些数字并不包括中国内地安卓用户[10]

據國外媒體報道,2020年4月3日,印度Madras高級法院發佈了要求TikTok從應用商店下架的命令,原因是讓兒童暴露於色情內容和網絡霸凌之中。4月16日晚間,谷歌和蘋果將短視頻應用TikTok從印度應用商店下架。

2020年7月7日,在《港版国安法》正式颁布实施一周后,TikTok母公司字节跳动发表英文版声明,宣布在未来数日内TikTok将正式撤出香港市场,这也是该法实施后首个撤出香港的互联网巨头[59],但抖音仍会继续服务香港,並由抖音中国内地版接手运营。中国内地版於2021年8月底在港區的Google Play商店[60]及苹果App Store[61]上架。

2020年10月9日,巴基斯坦电信管理局首次宣布封禁TikTok,理由是存在不道德和不雅内容。2021年3月11日再度封禁TikTok,同年7月2日、7月21日,第三次(2天)、第四次封禁TikTok[62],同年11月20日,在TikTok保证遏制不当内容的前提下,巴基斯坦解除对TikTok的禁令[63][64]

2023年7月,TikTok表示,随着社交媒体巨头之间的竞争加剧,它将提供纯文本发布功能,从而为用户提供另一种表达方式。[65][66]

美国TikTok危机 编辑

2020年8月,時任美國總統唐納·特朗普要求“TikTok要麼賣給美國公司,要麼就是關門大吉,給TikTok的關停期限是9月15日,但在那之前美方並不介意微軟或其它大公司對TikTok在美業務實施收購計畫”[67]

2020年8月14日,美國總統唐納·特朗普签署行政令要求“要求字节跳动公司在90天之内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务。”[68]8月24日,TikTok起诉美国政府,要求美国洛杉矶联邦法院判令封禁该应用程序在美国运营的行政令违法。[69]8月28日中華人民共和國商务部科技部更新了《中国禁止出口限制出口技术目录》,目标直指TikTok交易,“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”、“人工智能交互界面技术”等控制要点”被列入限制。[70]

2020年9月初TikTok已为美国、新西兰和澳大利亚的业务选定最终买家,交易金额在200至300亿美元之间,微软沃尔玛的聯盟或者甲骨文公司胜出的可能性為高。其中甲骨文方面,希望以100亿美元现金、100亿美元甲骨文股票和两年TikTok利润的一半作为筹码支付给字节跳动。据悉,字节跳动必须在11月12日前完成美国业务的出售交易,否则面临关停。[71]

2020年9月13日晚,TikTok母公司字节跳动確認了最終决定,在市場利益與中華人民共和國政府的戰略壓力下,最終拒絕了微軟的「歐美業務買斷」;轉選擇甲骨文公司的「技術互信夥伴方案」。[72]

2021年6月9日,美国总统乔·拜登废除了前任特朗普针对TikTok的禁令。[73]

2023年2月27日,白宮下令所有美政府機構須於30天內移除裝置上的TikTok。[74]

2023年3月24日,在一场持续了五个多小时的美国国会听证会上,联邦众议员就TikTok与中国的关联,质询Tiktok首席执行官周受资。[75]

2023年4月15日,蒙大拿州立法者通过法案,禁止TikTok在蒙大拿州运行[76]。11月30日,美国蒙大拿地区联邦地区法院米苏拉分院法官唐纳德·莫洛伊发出初步禁止令,暂时禁止蒙大拿州实施针对TikTok的禁令。[77]

2024年2月,拜登竞选团队开设TikTok账号,以吸引年轻选民。[78]

2024年3月7日,美国众议院能源和商业委员会通过了由众议员麦克·加拉格尔拉贾·克里希纳穆尔蒂提出的《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》(Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act[79]。若法案获得通过,对于被视为美国敌对国家控制的社交媒体平台,美国总统有权将其定为国家安全威胁。若被定为国家安全威胁,有关平台需要在180天内切断与美国敌对国家的所有联系,否则会被禁止在应用程序商店上架,美国企业也不得为其提供网络托管服务。虽然法案未直接提及TikTok,但提出该法案拉贾·克里希纳穆尔蒂在声明中重点提到了TikTok。法案一旦通过,TikTok必须与母公司字节跳动脱离任何关系,否则不能在美国提供服务。法案表决前夕,TikTok向所有用户推送开屏广告,鼓动用户致电所在选区的众议员,向他们表达对该法案的不满。[80]3月13日,法案在美国国会众议院以压倒多数(352票支持、65票反对)通过,该法案需得到国会参议院的通过,之后提交给美国总统拜登批准。[81][82]

针对该法案,特朗普一改以往的立场,表明反对禁止Tiktok,指“没有 TikTok,你会让Facebook壮大,我认为Facebook是人民的敌人”。 他的竞选团队没有加入TikTok,但他对共和党人拥有巨大影响力。[78][83]

版本 编辑

  • 抖音2016年9月上线。
  • 抖音火山版(原“火山小视频”)。
  • TikTok(或称“抖音海外版”、“抖音国际版”),2017年5月創建,2018年8月2日与Musical.ly完成品牌整合。

用户數 编辑

在2018年6月,抖音在全球每月活跃用户达5亿,在中国每日活跃用户达1.5亿。截至2018年上半年,抖音成为苹果App Store上下载量最多的应用程序,估计下载量达到1.04亿,超过了PUBG Mobile,YouTube,WhatsApp和Instagram在同一时期录制的下载量。该应用程序在世界各地催生了众多网络名人,推动歌曲成名,并因其巨大的人气和社会影响而闻名于名人之中。

2018年7月16日,抖音全球月活跃用户数突破5亿[84]

截至2021年9月 (2021-09),TikTok的全球月活跃用户达到10亿[85]

根据2023年上半年数据,TikTok在美国有1.5亿用户,主要是年轻人。[78]

抖音创作者 编辑

衍生文化 编辑

批评与争议 编辑

抖音在创立之初至今,存在着各种争议性事件:

國際版TikTok的相對開放,有些屬於當地政府認為不當的觀點,卻不予刪除內容,被認為是中國的外交籌碼,政府干涉甚少的言論環境也曾釀成風波[86]

对于大量未成年或年轻用户来说,TikTok上諸多被炒作出的「挑戰」活動所產生的不良影响,甚至是造成人身危害的傷亡案件也被多方關切並質疑[87]

國際版TikTok雖在西方諸國流行,但其個資管理的安全性與中國政府對TikTok的掌控程度已多次受到質疑,而當前已有TikTok雇員違規洩漏西方用戶敏感資訊的案件發生,并有前雇员检举其保护个人资料措施不当後[88],更加強了此層顧慮[89][90][91][92]

2023年3月21日,時任TikTok執行長周受資在美國國會聽證會上解釋,TikTok從來沒有、也不會與中國政府共享美國用戶數據。他還強調TikTok母公司字節跳動並非中國或其他國家的代理人。周受資也透露,甲骨文也開始檢查TikTok原始碼,也將首次接觸到相關演算法和數據模型。[93]

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