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有限上映Limited release)為美國電影業界中一個專有名詞,是指僅在全國特定少數電影院中(大多是在紐約洛杉磯芝加哥等大城市)上映的電影作品。

有限上映經常被用來評估特殊電影作品的受歡迎程度,特別是針對紀錄片獨立電影藝術電影。每年12月,許多製片公司經常將受到期待、高評價的作品以有限上映的方式在紐約和洛杉磯推出,以符合影藝學院所制定的奧斯卡金像獎報名條件(在洛杉磯上映過的電影可符合資格)。這些電影通常會在隔年的1月或2月大規模上映。

洛基恐怖秀》(The Rocky Horror Picture Show)在1975年首映,至今仍在部分戲院有限上映,是目前電影歷史上戲院演映期間最長的作品[1][2]

平台上映编辑

平台上映平台發行platform release)是一種有限上映的策略,是指電影剛開始僅在少數的戲院上映,之後隨著口碑和行銷活動的擴展,而逐漸增加上映的戲院數量[3]。依據電影成功的程度,最後有可能擴大成為大規模上映。這項策略的優點是在電影成功前能有效控制行銷花費。這樣一來,若電影作品受到歡迎或獲得高評價後,電影發行商能投入更多預算並將電影上映範圍擴大;若電影失敗,發行商能停止行銷活動以避免花費過多宣傳和廣告預算。

在平台上映的先期階段,一項重要的指標是「每間戲院平均收入」,而非總票房收入[4]。藝術電影發行商和獨立戲院更重視單間戲院的平均收入,此數字代表電影發行時能否獲得成功。使用這項策略的發行商必須特別注意,避免電影上映範圍擴張速度過快;若電影在上映先期獲得成功,能提高其他戲院上影該片的意願;若發行商在此階段於過多戲院上映該片,有限的觀眾會被分散到各間戲院,因而降低單間戲院的平均票房,也讓電影作品顯得較不成功。

其他定義编辑

在當代日本音樂業界,「limited release」也用來指僅會發行特定數量的音樂作品。「limited release」和「limited edition」(限定版)不同,前者是指將不會再次發行的作品。

相關條目编辑

参考文献编辑

  1. ^ Hallenbeck, Bruce G. Comedy-Horror Films. McFarland. 2009-05-13: 112. ISBN 978-0-7864-3332-2. 
  2. ^ Let's Do the Time Warp, Again.. Close-Up Film. [2008-02-11]. (原始内容存档于2008-08-27). 
  3. ^ Kerrigan, Finola. Film Marketing. Butterworth-Heinemann. 2009. ISBN 978-0-7506-8683-9. 
  4. ^ Cullen, Dave. Platform Releases: Recent Comparisons for Brokeback Mountain. Dave Cullen's Blog. [2011-06-28]. (原始内容存档于2011-08-07).