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椰樹集團有限公司,簡稱椰樹集團英語:Coconut Palm Group Co. Ltd.),是中华人民共和国的一家饮料生产企业,總部位於海南省海口市龙华路41号。现时業務为生產和銷售各種果汁饮料、牛奶、礦泉水和茶,包括「椰樹牌」和「火山岩」[1]

該公司現為海南省最大之飲料生產企業,2010年至2016年位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名[2]

简介编辑

椰树集团前身为於1956年由广东省工业厅投資30万人民币,在原日本商人创办的水恒公司旧址創立的「海口罐頭廠」。1981年至1985年,该厂出現財政問題,5年连续累计亏损718万元,成为广东省“超级亏损大户”。在1986年1月初,王光兴被海口市政府委任廠長,現時為董事長[3][4],總經理為趙波。在1986年,椰树集团推行“破三铁”等4项改革,实行“分灶吃饭”、“三包六放权”,改变之前“吃大锅饭”的平均工资制度[2]

该厂早年生产罐头产品,1987年该厂解决“天然椰汁的油水分离”技术难题,开始投产天然椰子汁,投产后该厂扭亏为盈。此后该厂以生产罐装饮料为主,逐渐淘汰食品罐头[4]。1992年起,海口罐頭廠进入中国500家大型工业企业行列;1994年,椰树牌椰汁在全国饮料产品中销量排名第一[2]

1995年,海口罐头厂被中华人民共和国国务院确定为现代企业制度百户试点单位,改制为椰树集团有限公司,并开始试点进行投资主体多元化改革。集团成立了椰树员工持股会,先后投资控股椰树制罐工业有限公司、海南椰汁饮料有限公司、喜仕佳饮料有限公司、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司等。2006年实现民营化。在整体改制时,也面临着向外卖还是卖给内部员工的问题争论。2002年,海南省人民政府同意省经贸厅提出的由椰树员工内部持股的意见,但不同意向外转让[2]

爭議编辑

椰树集团广告多次被指涉嫌低俗营销、带有色情意味、虚假宣传等。椰树椰汁的广告长期以年轻貌美、胸部丰满、衣着暴露的女子作为主题,多次暗示或直接宣传产品有丰胸作用。[5]

2009年左右,椰树集团使用了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词。2009年6月,海口市工商局勒令撤下海口公交车上的椰树牌石榴汁广告,对海南海钰广告有限公司罚款一千元人民币。[6][5]

2017年,椰树牌椰汁的新版广告引发争议。广告图片的主角为一位衣着暴露、胸部丰满的年轻女子,广告词为“每天一杯、白嫩丰满”;一些户外广告使用了“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”广告词;网上视频广告中,几位胸部丰满、手捧椰汁的年轻女子说着“曲线动人,白嫩丰满”的广告词;椰树集团网站上有“木瓜饱满我丰满”、“椰子有利男女”、“椰汁增大乳房之说”等宣传资料,声称椰汁可使“性活力及分泌都大大增强”。有人认为椰树集团的广告是在打色情擦边球,违反了《中华人民共和国广告法》第三条和第九条的规定,工商行政部门应当进行查处。此外,宣传椰汁具有丰胸功效也违反了中华人民共和国的法律规定,商家不得宣传食品的功能。有营养学专家质疑椰汁的丰胸作用,称饮料有没有丰胸作用取决于有没有添加激素,而饮料不可以添加激素。椰树集团回应称椰汁产品并未添加新成分,公司没有对椰汁的丰胸作用开展过研究,椰汁丰胸的信息来自1997年出版的香港《东方日报》,东南亚有相关研究,如购买整箱产品可以看到相关资料。[7][5]而在2018年11月,杭州《都市快报》报道称,有一女士带孩子去电影院看电影,在电影放映前就有播出椰树牌椰汁的广告,令孩子感到不安[8]

2019年,椰樹牌椰汁的新包装再次引起争议。新版广告中,三位胸部丰满的年轻女子手拿椰汁,身旁写有台词“我从小喝到大”、“我也是,从小喝到大”和广告语“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”;新包装则在代言人徐冬冬照片旁写有“我从小喝到大”。有人认为,广告突出女性胸部饱满,因而“我从小喝到大”是在暗示丰胸作用。徐冬冬、椰树集团回应称,广告词的意思是代言人小时候就开始喝椰汁,并非指丰胸作用。[9]文案中大剌剌宣传椰汁有丰胸效果,因而被大量网友吐槽。該牌椰汁並非首度因广告引起争议。近來該牌椰汁廣告总是围绕女性身材做文章,不論是廣告語“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的还是添入的女性图案都向外界传递极强暗示。广告用语總是追求低俗可能触法。該牌椰汁作为普通饮品却宣传丰胸功能,涉嫌违反《广告法》。而中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤表示“椰汁只是一款饮料,并非保健品,因此没有功能之谈”。接到网友举报后,海口市工商行政管理局于2月13日表示,已介入调查处理該牌椰汁广告事件。《經濟日報》批判該集團以低俗廣告吸睛。[10]在海口市工商局宣布对椰树集团介入调查后,椰树集团已经主动配合撤下公司门口的涉事宣传海报[11]

2019年2月14日,椰树集团官方微博时隔6个月更新微博,发布一篇名为“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁~我从小喝到大~”的微博,并配以一条椰树椰汁的广告片。新广告的主角换成了小学生、中学生、大学生以及母亲形象的演员,而此前椰树椰汁广告片中身材丰满的女模特全程出现的情况不复存在,但仍在片头中短暂出现[12]。2月16日,椰树集团发表声明,称“集团所使用的广告词不违反广告法,并称得到中国广告协会批准,工商部门也认可”[13]

2019年3月18日,国家广播电视总局发布消息称,椰树椰汁部分版本广告因“片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导”,违反《中华人民共和国广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定,要求各级广播电视播出机构立即停播[14]

參考编辑

  1. ^ 海南椰樹集團有限公司簡介
  2. ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 出格广告背后的椰树集团:员工持股会全资控股,营收增长停滞. 澎湃新闻. 2019-02-15 [2019-02-15]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  3. ^ 海南椰樹集團有限公司發展歷程
  4. ^ 4.0 4.1 第二节 企业. 海南史志网. 2013-02-08 [2019-02-14]. (原始内容存档于2018-02-11). 
  5. ^ 5.0 5.1 5.2 椰汁广告被指太污 遭网友吐槽辣眼睛广告内容低俗. 成都商报. 2017-02-21 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  6. ^ 椰树牌石榴汁广告被撤 广告公司被罚1000元. 南海网. 2009-06-04 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  7. ^ 椰树椰汁新广告被指"太污" "国宴饮料"危机四伏. 新京报. 2017-02-21 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  8. ^ 杭州1女子带孩子去看电影 一段映前广告让她气愤不已. 都市快报. 2018-11-24 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  9. ^ 真能“从小喝到大”?椰树椰汁新广告辣眼遭工商调查. 每日经济新闻. 2019-02-13 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-14). 
  10. ^ 佘颖. “辣眼睛”的低俗广告要不得 (再版). 澎湃新聞. 2019-02-14 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-15). 
  11. ^ 海口工商赴椰树集团调查:后者撤下门口海报. 澎湃新闻. 2019-02-14 [2019-02-14]. (原始内容存档于2019-02-14). 
  12. ^ 椰树集团更新广告片,丰满女模特仍有短暂出现. 新京报. 2019-02-15 [2019-02-15]. (原始内容存档于2019-02-16). 
  13. ^ 海南椰树集团:“我从小喝到大”广告词 不违法并得到广告协会批准. 联合早报. 2019-02-16 [2019-02-16]. (原始内容存档于2019-02-17). 
  14. ^ 广电总局:立即停播“椰树牌椰汁”部分版本广告. 人民网. 2019-03-18 [2019-03-18]. (原始内容存档于2019-03-19). 

連結编辑