网络推手

网络推手又被称为网络策划师,是指借助网络作为传播媒介,通过策划营销方案推广、炒作来达到捧红某个平民目的的个人或者团队,俗称“网络造者”。[1]网络推手这个职业中国内地近几年因网络的发展而兴起,据透露从业者在中国目前已有上万人的规模。[2]

推介对象与媒介编辑

被推介的对象是要有一定成名“天分”,对女性来说,一般长得需要漂亮。某网络推手曾评价同行:“她本身不是美女,而且这个计划没有故事情节,不会有那么大的关注度”。[3]不过也有特例,如某网络推手推出的「芙蓉姐姐」。[1]

互联网具有低成本的营销环境,[4][5]并且有可以快速傳播的特点。网络推手们主要使用的推广媒介网络论坛发布“帖子”,[6]通常是不需要花费一分钱的,且论坛又具有博客所不能比的互动性,所以这些网络推手们主要选择大型论坛来实施他们的策划方案,如在猫扑天涯贴吧等大型BBS发贴。在此环节,web2.0概念并不被网络推手们推崇,某网络推手认为“别看blog被炒的很厉害,BBS才有戏”。“博客的水搞不深,水不够浑,水不够大。在论坛里面,发一条贴,几分钟,十几分钟就有很多回帖,而博客的互动性比较差。”[7]

推广方法策划编辑

网络推手们需要做的工作是使一个无任何名气的平民依靠网络来“走红”,现在的很多“网络红人”就是他们策划包装后的“作品”,例如“天仙妹妹”就是一个比较成功策划的例子。对她的推广方法是拍摄照片,选择比较好效果的照片,然后发布被推介对象的照片,这个过程需要进行精心策划。[7]

网络推手推广时最重要的方法是,要制造能吸引目光、博取网民關注的话题与热点,为引发关注要“不择手段”;[8]先要考虑到网民们看贴后的反响情况,杜撰文章标题有时需要和情色沾些边,这样在论坛上的关注度会比其它帖子更大些,如某网络推手发的一个贴子就使用了这样的标题,[9]网民回复了上万贴。同时如果使用了连载或如美剧《越狱》一样分季的方式发布文章,使不少爱当“看客”类型的网民会持续关注并收藏帖子,这样会收到很好的宣传推广的效果。

此外违反常理的标题以及文章内容,也会得到大量网民的关注,并且在短短的几天后就很可能得到新闻媒体的报道,此时网络推手的推广目的就已经达到了。例如某网络推手在2008年12月5日的策划,[10]在发贴很短时间后就被资历较老的网民人肉搜索揭穿,[11]但在几天后仍得到了报纸记者的报道。[12]很多网民看到贴图后开始回帖,开始评价图片中的女主角,在大量回帖后,该主角有了“粉丝”,[5]此时网络推手所推介的无任何名气的模特就于网络中走红了。

网络推手的推广案例编辑

个人推手:
  • 桑四,神秘的网络推手,常常混迹于各大网站论坛,熟悉网络民意,2009年7月,最为熟悉的贾君鹏事件策划和执行人,目前创立推手团队无墨互动。
  • 杨秀宇,网名为“立二拆四”被网民们简称“立二”,又称“浪兄”或“老浪”,他成功炒作了「天仙妹妹」、艾晴晴的「别针换别墅」事件等。揭秘“别针换别墅” 网络策划人拿网民赚钱"天仙MM"背后的网络推手,让普通人迅速成名[21世纪经济报道]网络策划人浪兄自曝推出天仙妹妹始末。
  • 笔袋男,本名华汉(华业汉),成功把章泽天炒红,被网友称为“奶茶妹妹”。[13]
  • 陈墨,天涯真我、天涯摄影开版版主,成功炒作了「小天女ayawawa」网络红人成名四步曲「二月丫头」与「芙蓉姐姐」。
  • 网络推手浪子,香港创想网络公司创意总监,09年担任拇指传媒网络公关有限公司首席策划师,专注于网络推广,事件炒作中,曾帮助本田汽车集团,可口可乐公司,知名化妆品牌公司等做策划宣传
团队推手:
  • 仿YouTube的视频网站woyo团队,炒作其小职员“兰董”,[14]成功使“兰董”被炒作成反面人物并推广了其网站。[15]
  • 90后贱女孩”包包与阿紫的博客,经网络推手公司的推广,[16]成功得到网民千万次的点击。[17]不过其中一女孩被推手“潜规则”,该黑手已落法网。[18]

评价编辑

网络推手是“网络红人”产生的幕后工作者,随着网络推手的身份频繁被新闻曝光,很多网民对他们的炒作行为已不同于以往那样“感冒”,如“中国最美”系列:网络推手“女巫”炒作的“最美乡村教师”梅香及网络推手“立二”炒作的“最美女清洁工”于洋,[19][20]很多网民对这样“最美”的标题已开始反感。[21]

对于拙劣的策划,网民更是反感,有的网民会攻击和质疑,并评价网络推手“无耻”。[14][22]

参看编辑

参考文献编辑

  1. ^ 1.0 1.1 天仙妹妹等走红催生公关市场 网络推手底线何在. 中国新闻网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-12-10). 
  2. ^ 网络红人背后:数万策划人频频推手. 新京报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-09-25). 
  3. ^ 流氓燕背后推手:计划一年三万赚到千万. 新华网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2019-09-18). 
  4. ^ 网络推手被商业化模式收编 成为新营销模式. 大洋网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-10-06). 
  5. ^ 5.0 5.1 网络造星产业内幕调查:炒红天仙妹妹只花几千元. 南方都市报. [2008-12-23]. [永久失效連結]
  6. ^ “天仙妹妹”10个月赚两百万 论坛成造星工厂. 南方网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2010-05-14). 
  7. ^ 7.0 7.1 网络时代的网络推手:捧红一个人如此简单. 深圳新闻网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2011-05-24). 
  8. ^ 女教师被"网络推手"恶搞成"卖身女教师". 现代快报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-10-11). 
  9. ^ 网络推手网上直播偷拍发廊女孩工作情景. 信息时报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-12-29). 
  10. ^ 我把自己的下半生交给网络. 猫扑网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-12-22). 
  11. ^ 2838楼揭穿楼主和网络推手的关系 且得到楼主承认. 猫扑网. [2008-12-23]. [永久失效連結]
  12. ^ 80后女孩要把下半生交给网络. 新华报业网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-07-08). 
  13. ^ 奶茶妹妹章泽天背后炒作团队疑曝光 花百万做正面推广. 人民网. [2015-02-04]. (原始内容存档于2015-02-04). 
  14. ^ 14.0 14.1 女大学生宁捡废品不做二奶 被称"废品西施". 东方网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-10-13). 
  15. ^ “兰董”局推广策划全过程的猜想. 赢周刊. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-06-02). 
  16. ^ “贱女孩”惊曝幕后推手 网友表示气愤. 大洋网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-05-17). 
  17. ^ “90后贱女孩”成中国第一博 15天点击1900万. 中国青年报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2016-03-04). 
  18. ^ 90后贱女孩的血泪日记 黑手落网被警方控制. 现代快报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-01-22). 
  19. ^ 最美清洁工原是《赤壁》宫女 遭网友炮轰. 四川新闻网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2008-10-22). 
  20. ^ 核心调查:"最美深山女教师"背后的网络推手. 中国青年报. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-04-29). 
  21. ^ “网络推手”:还能推出多少“中国最美丽的”?. 人民网. [2008-12-23]. (原始内容存档于2016-03-04). 
  22. ^ "废品西施"走红网络 网友称炒作手法太烂. 深圳热线. [2008-12-23]. (原始内容存档于2009-04-30).