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海報中的納粹的短劍刺入聖經,同時兩種符號應用在宣傳上

轉移法是一種宣傳廣告的技巧,它將正面或負面的人格特質、個體特性或價值觀(個人的、組織的、國家的等等)投射或連結到別的人、事、物上,讓後者更容易被接受,或,降低其可信度。

轉移法將人類對於某些事物信賴或厭惡轉移到其他事物上,使其更容易被接受,或,被排斥。在西方世界中,人民通常會敬畏宗教國家,一旦宣傳者能夠讓教會或國家認可某項活動,他同時也將教會或國家的威信或名望轉移到特定活動上,而民眾可能因此接受一個原先他可能會反對的活動。

宣傳研究中心認為,符號經常被轉移法使用,例如代表基督教十字架、代表國家的國旗、或在漫畫中經常反映美國大眾意見的山姆大叔等等,這些符號都會牽動人們的情緒。一旦人們看到這些符號,他對於國家或宗教的複雜感覺就會在極短的時間內被喚起。一旦一個政論漫畫家畫出一幅山姆大叔反對失業救濟金預算的漫畫,美國人可能就會感覺整個美國都反對該預算。同樣的,一旦漫畫中的山姆大叔支持這項預算,美國人也會感覺到所以美國人民都支持這項預算。也因此,轉移法同時可以使用在支持與反對特定的事物上。

除了宗教、國家外,在廣告中,科學醫學也是經常被轉移法使用的符號。例如感冒藥廣告可能會請閱聽人「進入醫學的殿堂」,而推銷止痛藥的電視廣告演員也可能身穿純白實驗衣。

案例编辑

參見编辑

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