玉蘭油
玉蘭油（英語：Olay，前稱：Oil of Olay或Oil of Ulay）是美國寶潔公司旗下的護膚品品牌，2009年度的全球會計收入為288億美元，佔寶潔公司總收益的1.3%。
| 玉蘭油 | |
|---|---|
 | |
| 產品類型 | 保養品 |
| 持有者 | 寶潔公司 |
| 國家／地區 |  美國 |
| 建立 | 1952年 |
| 目標市場 | 全球 |
| 前任持有者 | Adams National Industries |
| 口號 | "Ageless" |
| 網站 | 美國 www
 泰國www |
歷史 编辑
玉蘭油於1949年由聯合利華前僱員、南非裔化學家格雷厄姆·武爾夫（Graham Wulff）發明，主要成份為羊毛脂。
在中国大陆 编辑
1989年，玉兰油进入中国大陆市场。2004年时，占据中国大陆护肤品市场12.38%的份额，市场占有率第一。其后，因市场竞争加剧，品牌在中国大陆护肤品市场份额逐渐下降。2013年，占据7.2%的份额，占有率第二。2018年时，份额下降至4.1%，占有率第五。为了应对中国大陆市场变化，玉兰油在2015年开始转型，转向高端化和抗衰老市场。从2016年起，中国大陆的OLAY广告随之去除了“玉兰油”中文品牌名称，直接以“OLAY”英文名称称之，同时，进口产品比重增加、销售渠道和营销模式变化。一系列变革之后，品牌所属宝洁公司2017/2018财年二季度报告显示，Olay在中国大陆取得销售额增长30%的成绩[1]。
2020年2月底，在中国大陆舆论对其代言人肖战展开各类抵制行动时，Olay表达了对肖战的支持[2]，并与参与抵制的消费者展开“攻防”[3]。《第一财经》YiMagazine3月5日的报道中，品牌所属宝洁公司公关部表示“暂不回应”[4]。消费者按照中国法律要求Olay品牌补开发票的请求被拒绝后，不得不求助于中国消费者协会和税务部门。《每日经济新闻》3月6日的报道称，中国税务主管机关已就该事件约谈Olay品牌[5]。宝洁公司人士在采访中，指Olay品牌因“没意识到事情的严重性”，陷入舆论危机[6]。
获得殊荣 编辑
| 年份 | 獲提名 | 獎項 | 結果 |
|---|---|---|---|
| Olay | 2012年Cosmo美容大奖:年度科技突破奖 | 獲獎 | |
| Olay | Pclady2011年第五届美容评测盛典新晋殿堂级大奖（抗衰老面霜类） | 獲獎 | |
| Olay | Yoka年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 腾讯网美妆大赏年度最佳面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 时尚年度面霜/乳液产品 中性肌肤类 | 獲獎 | |
| Olay | 瑞丽美容大赏抗老乳液类 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•读者评选大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳新品奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•CEW美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容精选奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•美容编辑精选 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•金牌大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2011 MVP 美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2008Self健康美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•50个最佳美容产品 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•全新升级美容产品 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•最佳美容健康奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•2011女性健康美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 国际美肤大奖•Working Mother 美容大奖 | 獲獎 | |
| Olay | 2010新浪美妆大奖•年度抗老面霜 | 獲獎 | |
| Olay | 时尚.COSMO年度面霜 | 獲獎 |
參考資料 编辑
- ^ 訚睿悦. 【特写】Olay要在中国找回自己的青春. 编辑：许悦. 搜狐网. 2018-05-29 [2020-04-03] （简体中文）.
- ^ 希红市、林雨. OLAY成肖战铁粉 品牌主播不惧抵制:黑粉能成什么气候. 责任编辑：陈永乐. 新浪网，来源：证券日报. 2020-03-04 [2020-04-03]. （原始内容存档于2020-10-18） （简体中文）.
- ^ 肖战粉丝门后续：代言产品遭抵制，OLAY被网友追讨发票. 责任编辑：周杨 PQ022. 凤凰网. 2020-03-04 [2020-03-04]. （原始内容存档于2021-01-07） （简体中文）.
- ^ 陶紫东、袁颖、郑晶敏. 肖战事件背后的中国式流量生意. 编辑：张云亭. 本文暂仅发表于《第一财经周刊》微信公众平台，将在疫情结束后上架于杂志 (《第一财经》YiMagazine). 2020-03-05 [2020-04-03]. （原始内容存档于2020-03-18） （简体中文）.
- ^ 杜蔚. 肖战反噬广告主 玉兰油率先被税务部门约谈 …. 编辑：杜毅. 每经网. 2020-03-08 [2020-04-03]. （原始内容存档于2020-10-18） （简体中文）.
- ^ 郭吉安. 揭秘“肖战系”品牌背后：宝洁签艺人“年框”，粉丝扛过半销量. 腾讯网. 2020-03-09 [2020-04-03]. （原始内容存档于2020-04-21） （简体中文）.
