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萬得-土星控股

萬得-土星控股有限公司（德語：Media-Saturn-Holding GmbH，縮寫：MSH）是歐洲規模最大的電子產品零售商[3]，總部設於德國英戈爾施塔特。它是原本獨立的兩家電子產品零售商萬得城電器和土星電器城的結合體。在2011年3月，該公司還收購了在線零售商redcoon（德語：redcoon），因為它們此前仍未成功建立自身的網上商城。萬得-火星控股為麥德龍的下屬公司。

萬得-土星控股有限公司
公司類型有限責任公司
成立1979年
總部 德國英戈爾施塔特
產業電子產品零售
營業額€210億 (2013年)[1]
所有權者麥德龍 編輯維基數據
員工人數65,000人 (2014年)[2]
母公司麥德龍
網站media-saturn.com

歷史 編輯

 
土星電器城標誌
 
萬得城電器標誌

彼此獨立的萬得城電器和土星電器城已不復存在，只有這兩個品牌名稱仍然繼續單獨使用。根據品牌的分工，土星主要開設在城市的核心區域，萬得城則大多以購物中心的形式分布於城市近郊。

萬得-土星集團根據公司法採取分散的架構。每個門店都作為獨立的公司經營，而各自的多數股則均屬萬得-土星控股所有。這部分門店的公司負責人僅持有少數股（通常為10%），因此在產品、價格和廣告策略的制定上不具備決策權。

萬得城、土星和redcoon品牌的知名廣告活動一般是由內部的營銷機構——位於慕尼黑的紅藍營銷有限公司（redblue Marketing GmbH）所策劃。其名稱指代的是兩個品牌的主色調。萬得-土星集團在2007年的廣告支出總額約為5億歐元[4]。

1988年，考夫霍夫（德語：Kaufhof）百貨公司收購了萬得城的54%股權，正式控股這家1979年成立的電子零售商。由於考夫霍夫的介入，萬得城得以在1990年接管了競爭對手零售商土星。至1996年，母公司考夫霍夫又與麥德龍倉儲量販（Metro Cash & Carry）、德意志SB百貨（Deutschen SB-Kauf AG）以及阿斯科德國百貨（Asko Deutsche Kaufhaus AG）合併為麥德龍集團。而自結合成萬得-土星控股有限公司起，萬得城與土星僅作為獨立的品牌在一個中央集權的康采恩中運營。

麥德龍集團目前持有萬得-土星控股約75.41%的資本，而麥德龍控股反過來又以股份公司的形式獨立運作。事實上，儘管投資集團弗朗茨·哈尼爾公司（德語：Franz Haniel & Cie.）亦有合股，但麥德龍的結構性問題仍由麥德龍控股進行決策[5]。至2013年1月起，麥德龍持有的股份約為78%。其餘的21.6%份額則歸克勒哈爾斯家族（德語：Erich Kellerhals）所有[6]。

作為萬得城的創始人之一，列奧波德·施蒂費爾（德語：Leopold Stiefel）一直是萬得-土星控股的企業負責人及及股東，直至2006年12月31日。自2011年1月1日起，霍斯特·諾爾貝格（Horst Norberg）成為新的負責人，卻在2014年5月6日被即時解職。萬得-土星控股的現任負責人彼得·哈斯（Pieter Haas）[7][8]。

萬得城品牌 編輯

 
萬得城於魏特施塔特
 
萬得城於戈斯拉爾
 
漢堡機場內的萬得城自動販賣機

萬得城是在1974年由四位企業家列奧波德·施蒂費爾（德語：Leopold Stiefel）、瓦爾特·貢茨（德語：Walter Gunz）、埃里希·克勒哈爾斯（德語：Erich Kellerhals）和赫爾加·克勒哈爾斯一同在慕尼黑始創[9]。他們的願景是建立一個大型的電子市場，以與電子零售商和郵購商店（德語：Versandhandel）相抗衡。1979年11月24日，首家萬得城在慕尼黑的歐洲工業園（德語：Euro-Industriepark）開業。至1985年，在慕尼黑周邊又迅速擴張多九家門店。

1989年，在考夫霍夫實現控股後，萬得城開始向周邊國家擴張。

2010年11月17日，萬得城於遠東的首家門店在上海淮海中路正式開業。為了方便進軍中國市場，麥德龍與富士康共同組建了合資公司，並在兩年間進一步開設了另外6家萬得城門店[10][11]。然而在2013年1月，由於盈利狀況無法達到預期，其擴張腳步受到了極大阻礙，麥德龍宣布萬得城退出中國[12]。撤離中國市場亦僅在數個月內便完成：大多數門店都在3月11日關閉，在上海僅保留一個門店繼續營業至4月30日，以便提供退換貨服務。最後的客服熱線則在同年6月30日關閉[13]。

如今萬得城共有超過800家門店分布在14個國家：

國家 當地名稱 進入年份 門店
  德國 Media-Markt 1979 261
  比利時 Media-Markt 2002 23
  希臘 Media-Markt 2005 10
  義大利 Media-World 1991 116
  荷蘭 Media-Markt 2000 52
  奧地利 Media-Markt 1990 32
  波蘭 Media-Markt 1998 53
  葡萄牙 Media-Markt 2004 9
  俄羅斯 Media-Markt 2006 63
  瑞典 Media Markt 2006 28
  瑞士 Media-Markt 1994 27
  西班牙 Media-Markt 1999 73
  土耳其 Media-Markt 2007 42
  匈牙利 Media-Markt 1997 22
  越南 Media-Mart 2008 22

萬得城門店通常擁有約45,000件商品的類目，當中涉及通訊、電腦、攝影、高保真和家用電器等領域。

萬得城的品牌知名度主要是通過自1995年起以巨額廣告費用制定的標語「我仍未傻！（Ich bin doch nicht blöd!）」進行傳播，該主標語通常會伴以其它口號例如「非常便宜並且仍有很多（Saubillig und noch viel mehr）」一同發布[14]。自2015年10月起，萬得城開始在商業廣告中使用「你感興趣的主要東西！（Hauptsache ihr habt Spaß!）」作為標語。其廣告短片由希爾申集團（Hirschen Group）負責製作。相關廣告標識也會出現在所贊助的英戈爾施塔特足球俱樂部球衣上[15]。

土星品牌 編輯

 
位於科隆的漢薩大廈（德語：Hansahochhaus）
 
萊比錫火車總站內的土星賣場
 
土星特有的橙邊門面
 
漢堡蒙克貝格街上的土星賣場
 
馬德里的土星賣場

土星品牌原稱土星-漢薩（Saturn-Hansa），其首家賣場是在1961年7月由瓦芬施密特夫婦（德語：Friedrich Wilhelm Waffenschmidt）於科隆的科隆環城路開設。在這家120㎡的空間裡主要銷售「來自世界各地外交官」的娛樂電子產品。1968年，兩人又成立了漢薩-攝影公司（Hansa-Foto）。自1969年起，消費者都可到土星或漢薩-攝影進行購物。1972年，瓦芬施密特進而在科隆開設了首家科技百貨商店，並號稱是「全球最大的唱片店」。1980年代初期，一家大型賣場在慕尼黑的特雷西亞高地（德語：Theresienhöhe）開業，1985年，考夫霍夫集團開始入股設於法蘭克福的一家賣場。土星的控股權於1990年被萬得城收購，雙方進而合組成為萬得-土星控股。土星像萬得城一樣採取分散式經營。

土星-漢薩賣場的門店在1992年已擴張至七座城市（科隆、法蘭克福、慕尼黑、多特蒙德、漢諾威、紐倫堡及蓋爾森基興）。土星-漢薩賣場的門店面積通常在2100㎡至10000㎡之間。唯一的例外在漢堡（同時也是全球最大的連鎖電子專業賣場），營業面積達到18000平方米。它的形成得益於霍滕（德語：Horten AG）和考夫霍夫這兩個品牌在1990年代中期的合併：漢堡因此有兩間考夫霍夫的百貨商店並肩豎立在位置極佳的地點——即緊鄰火車總站的蒙克貝格街上。由於此時的土星已像考夫霍夫一樣歸麥德龍集團所有，進而得以在1999年占用了前霍滕的百貨商店，用作經營自身的電子市場。而迄今面積最小的土星賣場則是在2015年5月開設在奧爾登堡宮中庭院（德語：Schlosshöfe）地庫內，其營業面積僅為2000㎡[16]。

自2011年7月1日起，分布在法國的36家土星門店被全數售予HTM集團。

在2012年9月，有消息稱在瑞士開設的土星門店因經營不善而將被變更為萬得城，然而公司方面對此既未證實亦不否認[17]。事實上，瑞士土星在2011年度已錄得約2000萬瑞士法郎的虧損。此外，原計劃在2012年10月初開展的「土星在瑞士三周年慶」宣傳活動已被取消，但相應的傳單仍然錯誤派發了出去。至2012年10月8日，瑞士土星主管卡斯滕·索莫發布聲明澄清，土星品牌會繼續在瑞士保留，並且沒有任何撤出或更名的決定[18]。

然而，在發表希望在瑞士擴大土星品牌的聲明僅半年後，該品牌即於2013年4月9日宣布撤出瑞士[19][20]。這意味着瑞士的六間門店中將有四間會在2013年7月前轉變為「萬得城」品牌，設於斯普賴滕巴赫和溫特圖爾的兩間門店亦會在相同期限前關閉。至於另外兩間規劃中的新店則被擱置，並在2014年作為萬得城門店開業[21][22]。

在匈牙利，原有的土星品牌亦因同樣原因被迫退出。自2012年11月1日起，匈牙利境內的所有土星門店均改以萬得城的名義繼續經營[23]。2013年10月上旬，土星同樣從比利時撤出。其中安特衛普的土星門店被關閉，而設於科特賴克、布魯日、維爾賴克和列日的門店則改為萬得城名稱[24]。

2013年10月24日，萬得-土星控股宣布至年底前將土星品牌從土耳其市場撤出。五間既有的門店連同所有雇員均轉換至萬得城。會發生這種情況是出於公司的戰略考量，以便長期保持在土耳其的市場領先地位。2014年6月27日，萬得-土星控股又宣布，在2014年秋季前將荷蘭境內的13間土星門店易幟為萬得城。而當中所有的工作職位都獲得保留，同時萬得城將以總共45間門店強化在荷蘭的市場地位。類似的轉換也發生在意大利，當地的改變工作於2015年初完成。

如今土星共有約190家門店分布在4個國家：

國家 門店
  德國 155
  盧森堡 2
  奧地利 15
  波蘭 17

redcoon品牌 編輯

redcoon（德語：redcoon）是一家主營消費電子產品的折扣在線商店，總部設於阿沙芬堡並在歐洲多個國家經營。它是由前萬得城經理萊納·黑克爾（Reiner Heckel）在2003年創建。在2007/08財年，其營業收入為1.38億歐元。

2011年3月，萬得-土星控股（麥德龍）宣布收購redcoon，這是由於它們此前並未能成功建立自己的網上商城[25]。而redcoon的小股東麥迪克（Majdic）在奧地利擁有多家發貨的提取店，它們大都位於萬得城賣場附近。

自2012年11月以來，公司在宣傳廣告中邀請模特米卡埃拉·舍費爾（德語：Micaela Schäfer）、喬丹·卡佛和吉娜-莉薩·羅芬克（德語：Gina-Lisa Lohfink）作為代言人，連同「大量便宜前所未有！（So viel billig gab’s noch nie!）」的口號，將具有諷刺意味的暗喻注入廣告人物的形象中。此外，德國名廚阿爾方斯·舒貝克（德語：Alfons Schuhbeck）也是redcoon的廣告代言人。

參見 編輯

參考資料 編輯

  1. ^ METRO GROUP increases sales 2012 and confirms EBIT guidance (URL). Metro Group. [16 January 2013]. （原始內容存檔於2016-03-15）. 
  2. ^ Media-Saturn – Around the World (URL). Media-Saturn-Holding GmbH. [March 2014]. （原始內容存檔於2016-03-03）. 
  3. ^ Kontrolle, Kontrolle, Kontrolle. Süddeutsche Zeitung. 2009-02-21 [2016-02-24]. （原始內容存檔於2009-03-22）. 
  4. ^ Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung（德語：Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung）, 21. Oktober 2007.
  5. ^ metrogroup.de. [2016-02-26]. （原始內容存檔於2009-03-28）. 
  6. ^ Media-Saturn-Mitgründer verkauft an Metro. [2013-2-13].  （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 存档副本. [2016-02-26]. 原始內容存檔於2013-01-31. 
  7. ^ Pressemitteilung der Media-Saturn-Holding. [2016-02-26]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 
  8. ^ Media-Saturn-Chef Horst Norberg tritt ab （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Spiegel Online, 6. Mai 2014.
  9. ^ Media Markt. Unternehmen. Geschichte.. [2016-02-26]. （原始內容存檔於2012-01-03）. 
  10. ^ Pressemitteilung Media-Saturn Holding vom 17. November 2010 （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） (PDF)
  11. ^ Media Markts Kampf um China.. [2017-06-10]. （原始內容存檔於2010-11-05）.  In: Financial Times Deutschland（德語：Financial Times Deutschland）, 21. Mai 2010.
  12. ^ Media Markt scheitert in China. [2015-12-08].  （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 存档副本. [2016-02-26]. 原始內容存檔於2013-03-24. 
  13. ^ www.mediamarkt.cn. [2015-12-08]. （原始內容存檔於2012-09-04）.  （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 存档副本. [2016-02-26]. 原始內容存檔於2010-05-02. 
  14. ^ ROT 2013_ebook_DE. [2015-12-08].  （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 存档副本. [2016-02-26]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 
  15. ^ "HAUPTSACHE IHR HABT SPASS!": NEUE SPOTS VON MEDIA-MARKT. W&V. [2015-11-29].  （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） 存档副本. [2016-02-26]. 原始內容存檔於2016-03-04. 
  16. ^ [1] （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Artikel aus der Immobilien-Zeitung vom 31. Juli 2014, abgerufen am 27. Januar 2016
  17. ^ Beitrag über vermeintlichen Rückzug von Saturn Schweiz （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） BLICK
  18. ^ Interview mit Carsten Sommer （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） in BLICK
  19. ^ Aus für Saturn-Märkte in der Schweiz （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Heise Online, 9. April 2013
  20. ^ Saturn verschwindet aus der Schweiz （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Blick, 9. April 2013
  21. ^ Saturn Winterthur schliesst （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Tagesanzeiger, 7. Mai 2013
  22. ^ Saturn Spreitenbach schliesst （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館）, Aargauer Zeitung, 11. April 2013
  23. ^ Saturn wurde in dem Media Markt integriert （頁面存檔備份，存於網際網路檔案館） (ung.)
  24. ^ Saturn-Rückzug aus Belgien und Kritik vom Media-Markt-Gründer. [2015-12-08]. 
  25. ^ heise.de. [2016-02-26]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 

外部連結 編輯

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