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免疫理论（Inoculation theory），亦称反说服理论，由美国传播学者威廉·J·马克圭尔（英语：William J. McGuire）提出，是事先让人们阅读含有攻击其基本信仰之反面说法，及驳斥此说法的理由，从而使人们的态度不轻易改变。
提供完整的正反面资讯论据，让人们了解即将接触的反面驳斥讯息是采取怎样的角度。
不提供任何具体的资讯或数据，只用警告的方式提醒：他们即将遭遇反面的说服了。透过这种预警，使人们心中产生防备，并事先准备一些支持既存立场的理由以备用。
免疫广告中常用三大观念：病菌、作战、抗体