利基市場

利基市場(英語:niche market)也稱利益市場小眾市場,是指由已有市場佔有率絕對優勢的企業所忽略之某些細分市場,並且在此市場尚未完善供應服務。一般由較小的產品市場並具有持續發展的潛力中,一些需要但尚未被滿足的族群消費者所組成。為了滿足特定的市場需求,價格區間與產品質量,針對細分後的產品進入這個小型市場且有盈利的基礎。企業根據自身所特有的資源優勢,經由專業化的經營將品牌意識灌輸到該特定消費者族群中,逐漸形成該族群的領導品牌,來佔領這些市場,從而最大限度的獲取收益所採取之競爭戰略。

「利基」一詞是英語「niche」的音譯,原指小生境。20世紀80年代,美國商學院的學者們開始將這一詞引入市場營銷領域。

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