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榮耀

華為旗下的手機品牌
Disambig gray.svg  此條目介紹的是華為旗下品牌榮耀。關於美國歌手布蘭妮·斯皮爾斯的音樂專輯《榮耀》，請見「榮耀強襲」。

榮耀（英語：HONOR，前稱：華為榮耀），是華為於2011年9月作為華為旗下產品線系列推出的一個子品牌，直至2013年12月16日開始獨立運作[1]。該品牌的產品包括智慧型手機、平板電腦、智慧型家居、智慧型穿戴裝置等，主要在網際網路市場銷售。根據市場研究機構GfK的資料，2017年第一季度，榮耀品牌在中國區共售出手機1052.5萬台，實現銷售額149.3億元人民幣，在中國大陸網際網路手機品牌當中排名第一[2]。

榮耀
HONOR
Huawei Honor Logo.svg
榮耀9
產品類型子品牌
持有者華為
國家／地區 中國
所屬產品智慧型手機、平板電腦、智慧型家居、智慧型穿戴裝置等
代表人物趙明
建立2011年9月（作為華為旗下產品線系列）
2013年12月16日（開始獨立運作）
相關品牌華為
目標市場全球
網站www.hihonor.com/global/index.html

歷史編輯

 
榮耀3C為榮耀品牌獨立運作後發布的首款機型

榮耀品牌的歷史可以追溯至2011年9月，當時榮耀作為華為的旗下產品系列，在2年時間裡共發布過8款機型[3]。2013年12月16日，榮耀系列從華為品牌獨立出來，成為獨立運作的品牌[1]。自宣布獨立以來，該品牌對華為與中國其他的網際網路手機品牌競爭貢獻很大[4][5][6]。榮耀品牌宣布獨立後的首批產品為榮耀3C和榮耀3X。而當年榮耀系列共售出300萬台手機，雖然做出了華為歷史上單機利潤最高的產品，但與當時年銷量為1870萬部的小米相距甚遠[3][1]。

 
2014年發布的榮耀6

2014年2月24日，華為榮耀推出榮耀X1，為榮耀首款手機與平板的跨界產品[7]；並於同年6月25日發布榮耀6，同時發布了榮耀品牌口號「勇敢做自己」[8]。同年，榮耀品牌開始其海外擴張[9]。2014年4月，榮耀3C開始在馬來西亞銷售[10]，同年10月進入歐洲市場[11]。根據華為2014年年報，榮耀品牌手機共售出2000萬台，銷售收入達到24億美元，較2014年的1.09億美元同比增長超過21倍[1][12]。2015年上半年，榮耀品牌共售出2000萬台智慧型手機，與2014年全年售出的數字相當[6][13]。截至2015年6月，榮耀品牌產品已擴張到全球74個國家和地區，包括歐洲國家、印度和日本[6]。

 
2015年發布的榮耀7

2015年6月，榮耀7發布，其外觀風格也開始明顯區別於華為手機。與此同時，華為榮耀開始與代理商合作，拓展線下管道[1]。2015年10月，華為榮耀宣布其銷售額和利潤雙倍增長，銷售收入達到50億美元，並宣布計劃將印度作為市場發展重點[13]。同年，華為榮耀官方銷售平台華為商城開始在英國和歐盟國家上線，消費者可以直接從廠家處購買[14][15]。2015年底，華為榮耀計劃將智慧型手機系列和智慧型穿戴產品擴充到美國[6][16]。

 
2016年發布的榮耀8

2016年1月，華為榮耀在美國消費電子展上宣布品牌登陸美國市場，並在美國推出華為榮耀5X[17][18][19]。該機在美國市場最初只能通過官方商城購買，之後可以在特定的實體店購買[17]。同年7月11日，榮耀8正式發布銷售[1]。據美國科技網站Recode稱，截至2016年8月，華為榮耀共銷售了6000萬台產品，銷售額達84億美元[20]。2016年12月16日，為慶祝榮耀品牌獨立運作3周年，榮耀發布了採用人工智慧技術的|榮耀Magic；2017年2月21日，榮耀品牌又推出了採用雙網路攝影機的榮耀V9和榮耀8青春版[1]。

2017年6月12日，榮耀9在上海發布。該機於6月12日至6月15日在各電商平台開始預約，並於6月16日10:08開啟首銷，6月17、18日第二輪銷售；同時，也將會於16日線上下全管道（榮耀線下核心零售商以及榮耀體驗店）同步首發。[21]2017年7月07，自在西歐、德國、法國和俄羅斯等國家發布後，榮耀V9昨日在印度正式發布，在海外市場再次出擊。榮耀V9海外版被稱為「榮耀8 Pro」，於印度本地時間7月10日18點，在亞馬遜Prime Day開售。[22]同年9月6日，榮耀發布了具有青春氣息的榮耀V9 play。[23]2017年10月11日，榮耀在西安舉行新品發布會，會上官方正式推出榮耀暢玩7X，榮耀Water Play，榮耀分散式路由以及榮耀路由2，重點產品榮耀7X也是榮耀新一款定位千元旗艦的手機產品。[24]

品牌運營模式編輯

華為榮耀的產品主要通過官方商城華為商城和第三方線上零售商銷售，而某些榮耀產品可在指定線下門店購買[17][25]。線上運營的形式能夠節省資金，使得華為榮耀能夠以更低的價格銷售[18][26]。而在早期，榮耀手機直接從公司供貨，以網路形式銷售[6][26]。另外，榮耀品牌還設立「榮耀俱樂部」制度，凡加入榮耀俱樂部的會員，購買產品可獲優惠[15]。

華為榮耀運營模式採用的是輕資產模式，即以龐大的總量支撐起高毛利，讓線下合作夥伴主動找到榮耀進行合作。在2016年，榮耀憑藉線上線下管道的平衡性，成為線下排名第五的品牌，而榮耀線上線下管道比例則達到了1:1，線下管道市場份額遠高於其他網際網路手機品牌[1]。

現任華為榮耀品牌總裁為趙明，於2015年3月1日就任，此前任華為西歐副總裁。而前任榮耀品牌總裁則是劉江峰[27]，現任酷派集團CEO[28]。

產品編輯

華為榮耀的主要產品包括：

手機編輯

  • 旗艦機型
    • 榮耀6（2014年）[29][30]
    • 榮耀6 Plus（2014年）[31][32]
    • 榮耀7（2015年）[18][15]
    • 榮耀V8（2016年）[33]
    • 榮耀8（2016年）
    • 榮耀8青春版（2017年，在部分地區使用華為Nova Lite、華為P8 Lite（2017）、榮耀8 Lite之名銷售，與Nova青春版、P8青春版沒有任何關係）[1][34]
    • 榮耀Note 8（2016年）[35]
    • 榮耀Magic（2016年）
    • 榮耀V9（2017年）[1]
    • 榮耀9（2017年）
    • 榮耀9青春版（2018年）
    • 榮耀V10（2017年）
    • 榮耀10（2018年）
    • 榮耀10青春版（2018年）
    • 榮耀Note 10（2018年）
    • 榮耀8X/8X Max（2018年）
    • 榮耀V20（2018年）
    • 榮耀Magic 2（2018年）
    • 榮耀20/榮耀20 Pro（2019年）
    • 榮耀9X/9X Pro（2019年）
    • 榮耀20青春版（2019年）
    • 榮耀V30/V30 Pro（2019年）[36]
    • 榮耀8A Pro （2019年）
    • 榮耀8A Prime （2020年）
    • 榮耀30/30 Pro/30 Pro+（2020年）
  • 輕旗艦機型
    • 榮耀7i（2015年）[37]
    • 榮耀9i（2018年）
    • 榮耀20i （2019年）
    • 榮耀20S （2019年）
    • 榮耀30S （2020年）[38]
  • 榮耀Play系列
    • 榮耀Play（2018年）
    • 榮耀Play3（2019年）
    • 榮耀Play3e（2019年）
    • 榮耀Play9A （2020年）[39]
    • 榮耀Play4T/4T Pro （2020年）[40]
  • 暢玩X系列
    • 榮耀3X（2013年）[4]
    • 榮耀暢玩4（2014年）[41]/榮耀4X（2015年）
    • 榮耀暢玩5X（2015年）[42][43][44]
    • 榮耀暢玩6X（2016年）
    • 榮耀暢玩7X（2017年）
    • 榮耀8X (2018年)
    • 榮耀9X/榮耀9X PRO (2019年)
    • 榮耀X10（2020年）
  • 暢玩C系列
    • 榮耀3C（2013年）[4]
    • 榮耀暢玩4C（2015年）[45]
    • 榮耀暢玩5C（2016年）
    • 榮耀暢玩7C（2018年）
    • 榮耀暢玩8C（2018年）
  • 暢玩A系列
    • 榮耀暢玩4A（2015年）[46]
    • 榮耀暢玩5A（2016年）[47]
    • 榮耀暢玩6A（2017年）[48]
    • 榮耀暢玩7A（2018年）
    • 榮耀暢玩8A（2019年）
    • 榮耀暢玩9A (2020年)[49]

平板電腦編輯

  • 榮耀平板
  • 榮耀平板2
  • 榮耀暢玩標準版
  • 榮耀暢玩 note
  • 榮耀Waterplay
  • 榮耀 MagicBook 2019
  • 榮耀X1
  • 榮耀X2[50]

其他編輯

華為榮耀還設有智慧型家居[51]、智慧型穿戴裝置等產品[52]。

參考資料編輯

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 榮耀之路，從邊鋒到主力. 界面新聞. 2017-05-22 [2017-05-22]. （原始內容存檔於2018-06-12）. 
  2. ^ 饒文怡. 專訪榮耀總裁趙明：互聯網手機要回歸本質. 界面新聞. 2017-05-16 [2017-05-22]. （原始內容存檔於2018-06-12）. 
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參見編輯

外部連結編輯

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