[1]Apple 摄政街Apple Regent Street)原名摄政街 Apple Store,是苹果公司英国伦敦摄政街开设的一间Apple Store零售店。该店于2004年开业,后于2015年闭店改造,在2016年重新开业。该店位于摄政街235号一座二级历史保护建筑中,是苹果在欧洲开设的第一家Apple Store零售店,每年大约有400万人到访。该店的改造由英国建筑师诺曼·福斯特旗下建筑事务所Foster+Partners负责,店内建筑面积4333平方米,采用了第二代Apple Store设计。目前该店营业时间为周一到周五10:00-21:00)周六10:00-20:00、周日12:00-18:00,提供苹果在英国发售产品的体验与购买、Today at Apple讲座、Genius Bar天才吧与技术支持、企业支持等服务。[2]

翻新前的Apple 摄政街

设计

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原设计

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翻新前店内的Genius Bar天才吧

2004年开业的Apple 摄政街是欧洲首家Apple Store,也是当时及以后很长一段时间全球最大的Apple Store商店。[3]该店内部采用苹果第一代Apple Store招牌的银灰色墙面、木质极简长桌和充足照明的设计。但在店外,苹果选择了维持原为托马斯·库克旅行社的爱德华时期建筑外观,仅在拱门橱窗间悬挂了4个Apple标志并在墙上斜挂一面黑底白色的Apple旗帜。店内共两层楼,有员工超过三百人。[4]

翻新

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翻新后的Apple 摄政街

2015年,苹果宣布将按照新一代Apple Store的设计风格对Apple 摄政街进行翻新。[5]翻新工程由英国建筑师诺曼·福斯特的Foster+Partners建筑事务所担纲设计,并在2016年11月重新开业。[6]新店拆除了原有的二层,打开了一个层高7.2米的巨大中庭,以期获得更好的通风效果和更强的社区感。同样是为了更好的采光效果,苹果甚至拆除了橱窗的四个Apple标志,只留下一面白底灰色的Apple标志旗帜。在店内,原本的标志性银色墙面被水磨石、米色石材和木材营造的温暖氛围代替,在历史建筑与Apple Store的新旧间取得了更好的平衡。[7]原本天花板上的多组照明灯组被覆盖几乎整个天花板的面版型LED均匀照明所取代[8]。在中庭中心,十二株亚里垂榕整齐排列,构成第二代Apple Store标志性的Genius Grove天才园,为访客提供一个更多座位、更加安静、放松的交流和解决问题的空间。[9]两侧配件区换用了功能更多的木质展示架与交互式展示屏幕[10],在配件墙间甚至有垂直的绿植墙面。在中庭一端则布置了巨大的Forum互动坊6K显示屏作为Today at Apple讲座的使用区域。店内所有的产品都取消了拴绳设计,方便顾客更自由地体验产品。[11]从一楼到二楼的楼梯使用卡斯塔纳石材雕刻而成,楼梯和扶手与墙壁浑然一体。二楼则布置了技术支持与Creative专家的教学区域。[12]

遭遇抢劫

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2017年11月13日,Apple 摄政街遭到十名歹徒飞车抢劫,店面橱窗被用摩托车撞碎。在三分钟内,店内价值数千英镑的电子设备(包括两部iPhone X)被偷走。[13]

参考资料

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  1. ^ 2016-10-14. Apple Retail Store Design At Regent Street. RECHI. Lyndsey Dennis. (原始内容存档于2018-07-10). 
  2. ^ Apple. Apple Regent Street. Apple Retail Store. (原始内容存档于2018-06-14). 
  3. ^ 宗仁. 苹果专卖店的16个小秘密 每平方英尺销售额超6000美元. 雷锋网. 2012-06-26. (原始内容存档于2019-02-15). 
  4. ^ 腾讯科技. 盘点全球最炫苹果零售店:中国占5家. TechWeb. 2015-10-26. (原始内容存档于2019-02-15). 
  5. ^ 统一Apple Store设计 伦敦旗舰店也将大改. CnBeta. (原始内容存档于2019-02-15). 
  6. ^ MacX. 英国摄政街 Apple Store 15日重新开业 采用2.0设计. CnBeta. 2016-10-04. (原始内容存档于2019-02-15). 
  7. ^ 伦敦摄政街的苹果零售店完成翻新 周六开放. 威锋. 2016-10-13. (原始内容存档于2016-11-26). 
  8. ^ 曹若曦. 伦敦摄政街苹果店 / Foster + Partners. ArchDaily. 2016-11-01. (原始内容存档于2018-08-17). 
  9. ^ Nick Summers. Inside the redesigned Apple Store on Regent Street. Engadget. 2016-10-13. (原始内容存档于2019-02-03). 
  10. ^ Alice Morby. Apple unveils tree-filled Regent Street store by Foster+Partners. dezzen. 2016-10-13. (原始内容存档于2018-08-18). 
  11. ^ Katie Collins. Apple's redesigned London store is kitted out with untethered iPhones. CNET. 2016-10-13. (原始内容存档于2018-09-29). 
  12. ^ Foster+Partners. 苹果摄政街店(Apple Regent Street). (原始内容存档于2018-06-18). 
  13. ^ Alexander Robertson. Moped raiders smash into Apple’s Regent Street store threatening security guard with a hammer before making off with iPhones, iPads and watches. MailOnline. 2017-11-13. (原始内容存档于2017-12-22).