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坎城國際創意節

坎城國際創意節（英語：Cannes Lions International Festival of Creativity），過去名為國際廣告節[1][2]是為創意傳播、廣告及相關產業最具規模的全球性活動。[3]

坎城國際創意節活動為期五天，包含每年於法國坎城節慶宮[4]舉辦的獅子獎（Lions awards）頒獎典禮。每年六月，約有來自90個國家，共約11,000位代表人參與國際創意節，共同討論產業現行議題，並進行串聯[5][6]。


發展脈絡 编辑

受到自1940年代即在坎城例行舉辦的坎城影展啟發，一群隸屬於全球影片廣告協會（簡稱Sawa）的廣告承包商認為廣告製作者理應獲得同樣規格的認同；他們於1954年9月，在義大利威尼斯首次舉辦國際廣告影片節，共有來自14個國家、187部廣告參與。並以維尼斯聖馬可廣場的獅子雕像作為獅像獎盃的靈感來源[7]。

第二屆影片節於摩納哥蒙地卡羅舉行，第三屆於坎城。往後數年於威尼斯及坎城兩地間輪流辦理，直到1984年，始將坎城設為固定舉行地點[8]。近年設列獎項如：1992年，平面與戶外創意獎（Press & Outdoor Lions）；1998年，網路創意獎（Cyber Lions，至2017年止）；1999年，媒體創意獎（Media Lions）；2002年，直效創意獎（Direct Lions）；2005年，廣播創意與鈦獅創新獎（ Radio, and Titanium Lions）；2006年，促銷推廣及促動創意獎（Promo & Activation Lions，至2017年止）；2008年，設計創意獎（Design Lions）；2009年，公關創意獎（PR Lions）；2010年，影片技術獎（Film Craft）；2011年，創意效果獎（Creative Effectiveness）；2012年，品牌內容與娛樂獎（Branded Content & Entertainment），以及行動創意獎（Mobile Lions）；2013年，科技創新獎（Innovation Lions）；2018年，電子商務行銷創意（Creative eCommerce）以及社群及影響者獎（Social & Influencer）。近年來業界人士皆呼籲簡化廣告節獎項，以期能更完妥地反映傳播界現況[9]。有鑑於此，廣告節於2018年進行獎項增刪，設立新的獎項類別、調整成本，並將活動自七天減少為五天[10]。

坎城國際創意獎 编辑

坎城國際創意獎的評審委員團由世界各地的菁英專家所組成，評審小組皆有各自的分組召集人，小組分類如下：影片，影片技術，產業技術，數位技術，媒體，平面與出版，戶外，直效，醫療、康健，設計，廣播與聲音，行動，品牌體驗與促動，電子商務創意，娛樂，音樂娛樂，公關，創意效果，社群與影響者，數據創意，科技創新，鈦獅，玻璃獅：文化改變以及聯合國永續發展目標。2013年時，國際創意節推出新分組：科技創新獎[11]，旨在「呈現能促進創造的技術及創意」並選出十大創業公司。全球各地的初創企業皆能向國際創意節申請通行證及輔導課程。[12]

其他獎項包含：年度控股公司，年度最佳網絡，年度媒體代理商，年度最佳代理商，年度最佳獨立機構，年度媒體人，新銳導演作品展 ，年度廣告商，並頒發金棕櫚獎給年度最佳製作公司。

即便幾乎人人皆能製作廣告，國際創意節的參展廣告主要由創作者及代理商進行提交，並按年度規定廣告製作期限。評審團按照標準審查廣告的創作及執行度，進而評選出最具創造性的廣告。

WPP集團的創始人 Martin Sorrell 爵士於2009年衛報投稿文章，他認為：國際創意節德入圍成本過高[13]。但一年後他亦聲明：WPP集團確實「非常重視坎城國際創意節」，並期盼能成為「坎城頒獎典禮的領導者」[14]。WPP集團於2011年獲頒第一屆最佳控股公司獎；WPP全球創意總監John O’Keeffe表示：

「坎城國際創意節是唯一的全球性跨領域展覽，涵蓋廣告、設計、數位、媒體、促銷推廣、效果以及其他各種內容。參與其他展覽並不會增加在國際創意節的分數，只憑一兩件作品也很難在此展露鋒芒。要在坎城國際創意節拿下第一名，代表你用唯一且正確的方法，盡到絕對的努力。」[15]

澳洲麥肯廣告公司於2013年，為澳洲鐵路合資公司製作的「各種天然呆的死法 Dumb Ways to Die」共贏得5項大獎，創下單一作品獲得最多獎項的最高紀錄。[16]


青年創意競賽 编辑

青年創意競賽（過去名為Young Creatives competition）始於1995年，開放予30歲以下的廣告專業人士，以兩人一組報名，於國際創意節期間，分為7個競賽項目：平面、網路、影片、設計、青年行銷者、媒體以及公關。[17]多數國家／地區會先舉行區域競賽以遴選參加國際創意節代表隊伍，優勝者方至國際創意節參與最終競賽。設計競賽於2012年開始舉辦。


健康行銷創意節 编辑

坎城國際創意節於2012年6月宣布啟動為期兩天的新活動，旨於推廣醫療保健、健康衛生及永續發展議題的創意並交流。健康行銷創意節於2014年6月15日坎城影展開幕後，於坎城節慶宮舉行。[18]兩天的創意節內容探討創意傳播界的各種醫療、保健以及永續發展等議題，甚至進行爭議辯論。此舉獲得各產業特定部門的熱烈歡迎，麥肯廣告的全球健康創意總監Jeremy Perrott認為：「健康行銷創意節為業界提供了展現其最亮眼表現的最佳舞台。」健康行銷創意節自2017年調整舉辦時程，改為與國際創意節同步，但於節慶宮的另一空間進行獨立活動。[19]


參考資料 编辑

  1. ^ Cannes Lions 2011 Review. www.brandify.co.uk. [2019-09-23]. （原始内容存档于2017-08-24）. 
  2. ^ 2011 Cannes Lions: From Advertising to Creativity. the HIT board. 2011-06-27 [2019-09-23]. （原始内容存档于2019-09-23） （英语）. 
  3. ^ socialbeta. 2019 坎城國際創意節全場大獎獲獎案例（完整版）. 品牌癮｜法博思品牌顧問. [2019-10-05]. （原始内容存档于2021-05-18） （中文（臺灣））. 
  4. ^ News | Cannes Lions 2019. www.canneslions.com. [2019-09-23]. （原始内容存档于2012-03-29）. 
  5. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell: Cannes Lions is 'a chance to get away'. The Guardian. 2010-06-22 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-09-23） （英国英语）. 
  6. ^ Sweney, Mark. Cannes advertising festival rebrands to reflect digital age. The Guardian. 2011-06-20 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-09-23） （英国英语）. 
  7. ^ The History of Advertising 20 - A Cannes Lion. www.campaignlive.co.uk. [2019-10-01]. 
  8. ^ History of the Cannes Lions, From Ad Films to a Carnival of Creativity | Adweek. web.archive.org. 2011-08-22 [2019-10-01]. 原始内容存档于2011-08-22. 
  9. ^ Categories, Schmategories - Cannes 2011 - Creativity Online. web.archive.org. 2014-02-13 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-13. 
  10. ^ 2018坎城國際創意節 案例觀察 - 動腦Brain.com.tw｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台. www.brain.com.tw. [2019-10-05] （英语）. 
  11. ^ Cannes Fest Intros 'Innovation Lion' With New Judging Rules. adage.com. 2013-01-16 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  12. ^ Start-up Academy Finalists Announced | Press Releases | Cannes Lions 2016. web.archive.org. 2016-04-23 [2019-10-01]. 原始内容存档于2016-04-23. 
  13. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell criticises Cannes Lions on cost and new category. The Guardian. 2009-07-07 [2019-10-01]. ISSN 0261-3077. （原始内容存档于2019-10-01） （英国英语）. 
  14. ^ Cannes Eye TV › Cannes Eye. web.archive.org. 2014-02-22 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-22. 
  15. ^ WPP most creatively-awarded global group in Cannes | WPP. www.wpp.com. [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  16. ^ Quirky 'Dumb Ways to Die' campaign sweeps advertising awards. Reuters. 2013-06-24 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  17. ^ Competitions | Talent & Training | Cannes Lions International Festival of Creativity. web.archive.org. 2013-10-01 [2019-10-05]. 原始内容存档于2013-10-01. 
  18. ^ Cannes Will Add Lions Health in 2014 In Separate Festival. adage.com. 2013-06-12 [2019-10-01]. （原始内容存档于2019-10-01） （英语）. 
  19. ^ Iskowitz, Marc. Lions Health to remain separate after Cannes revamp. www.prweek.com. [2019-10-01]. 

外部連結 编辑

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