坎城國際創意節

坎城國際創意節(英語:Cannes Lions International Festival of Creativity),過去名為國際廣告節[1][2]是為創意傳播、廣告及相關產業最具規模的全球性活動。[3]

坎城國際創意節活動為期五天,包含每年於法國坎城節慶宮[4]舉辦的獅子獎(Lions awards)頒獎典禮。每年六月,約有來自90個國家,共約11,000位代表人參與國際創意節,共同討論產業現行議題,並進行串聯[5][6]


發展脈絡编辑

受到自1940年代即在坎城例行舉辦的坎城影展啟發,一群隸屬於全球影片廣告協會(簡稱Sawa)的廣告承包商認為廣告製作者理應獲得同樣規格的認同;他們於1954年9月,在義大利威尼斯首次舉辦國際廣告影片節,共有來自14個國家、187部廣告參與。並以維尼斯聖馬可廣場的獅子雕像作為獅像獎盃的靈感來源[7]

第二屆影片節於摩納哥蒙地卡羅舉行,第三屆於坎城。往後數年於威尼斯坎城兩地間輪流辦理,直到1984年,始將坎城設為固定舉行地點[8]。近年設列獎項如:1992年,平面與戶外創意獎(Press & Outdoor Lions);1998年,網路創意獎(Cyber Lions,至2017年止);1999年,媒體創意獎(Media Lions);2002年,直效創意獎(Direct Lions);2005年,廣播創意與鈦獅創新獎( Radio, and Titanium Lions);2006年,促銷推廣及促動創意獎(Promo & Activation Lions,至2017年止);2008年,設計創意獎(Design Lions);2009年,公關創意獎(PR Lions);2010年,影片技術獎(Film Craft);2011年,創意效果獎(Creative Effectiveness);2012年,品牌內容與娛樂獎(Branded Content & Entertainment),以及行動創意獎(Mobile Lions);2013年,科技創新獎(Innovation Lions);2018年,電子商務行銷創意(Creative eCommerce)以及社群及影響者獎(Social & Influencer)。近年來業界人士皆呼籲簡化廣告節獎項,以期能更完妥地反映傳播界現況[9]。有鑑於此,廣告節於2018年進行獎項增刪,設立新的獎項類別、調整成本,並將活動自七天減少為五天[10]

坎城國際創意獎编辑

坎城國際創意獎的評審委員團由世界各地的菁英專家所組成,評審小組皆有各自的分組召集人,小組分類如下:影片,影片技術,產業技術,數位技術,媒體,平面與出版,戶外,直效,醫療、康健,設計,廣播與聲音,行動,品牌體驗與促動,電子商務創意,娛樂,音樂娛樂,公關,創意效果,社群與影響者,數據創意,科技創新,鈦獅,玻璃獅:文化改變以及聯合國永續發展目標。2013年時,國際創意節推出新分組:科技創新獎[11],旨在「呈現能促進創造的技術及創意」並選出十大創業公司。全球各地的初創企業皆能向國際創意節申請通行證及輔導課程。[12]

其他獎項包含:年度控股公司,年度最佳網絡,年度媒體代理商,年度最佳代理商,年度最佳獨立機構,年度媒體人,新銳導演作品展 ,年度廣告商,並頒發金棕櫚獎給年度最佳製作公司。

即便幾乎人人皆能製作廣告,國際創意節的參展廣告主要由創作者及代理商進行提交,並按年度規定廣告製作期限。評審團按照標準審查廣告的創作及執行度,進而評選出最具創造性的廣告。

WPP集團的創始人 Martin Sorrell 爵士於2009年衛報投稿文章,他認為:國際創意節德入圍成本過高[13]。但一年後他亦聲明:WPP集團確實「非常重視坎城國際創意節」,並期盼能成為「坎城頒獎典禮的領導者」[14]WPP集團於2011年獲頒第一屆最佳控股公司獎;WPP全球創意總監John O’Keeffe表示:

「坎城國際創意節是唯一的全球性跨領域展覽,涵蓋廣告、設計、數位、媒體、促銷推廣、效果以及其他各種內容。參與其他展覽並不會增加在國際創意節的分數,只憑一兩件作品也很難在此展露鋒芒。要在坎城國際創意節拿下第一名,代表你用唯一且正確的方法,盡到絕對的努力。」[15]

澳洲麥肯廣告公司於2013年,為澳洲鐵路合資公司製作的「各種天然呆的死法 Dumb Ways to Die」共贏得5項大獎,創下單一作品獲得最多獎項的最高紀錄。[16]


青年創意競賽编辑

青年創意競賽(過去名為Young Creatives competition)始於1995年,開放予30歲以下的廣告專業人士,以兩人一組報名,於國際創意節期間,分為7個競賽項目:平面、網路、影片、設計、青年行銷者、媒體以及公關。[17]多數國家/地區會先舉行區域競賽以遴選參加國際創意節代表隊伍,優勝者方至國際創意節參與最終競賽。設計競賽於2012年開始舉辦。


健康行銷創意節编辑

坎城國際創意節於2012年6月宣布啟動為期兩天的新活動,旨於推廣醫療保健、健康衛生及永續發展議題的創意並交流。健康行銷創意節於2014年6月15日坎城影展開幕後,於坎城節慶宮舉行。[18]兩天的創意節內容探討創意傳播界的各種醫療、保健以及永續發展等議題,甚至進行爭議辯論。此舉獲得各產業特定部門的熱烈歡迎,麥肯廣告的全球健康創意總監Jeremy Perrott認為:「健康行銷創意節為業界提供了展現其最亮眼表現的最佳舞台。」健康行銷創意節自2017年調整舉辦時程,改為與國際創意節同步,但於節慶宮的另一空間進行獨立活動。[19]


參考資料编辑

  1. ^ Cannes Lions 2011 Review. www.brandify.co.uk. [2019-09-23]. (原始内容存档于2017-08-24). 
  2. ^ 2011 Cannes Lions: From Advertising to Creativity. the HIT board. 2011-06-27 [2019-09-23]. (原始内容存档于2019-09-23) (英语). 
  3. ^ socialbeta. 2019 坎城國際創意節全場大獎獲獎案例(完整版). 品牌癮|法博思品牌顧問. [2019-10-05] (中文(台灣)). 
  4. ^ Cannes Lions 2019. www.canneslions.com. [2019-09-23]. (原始内容存档于2012-03-29). 
  5. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell: Cannes Lions is 'a chance to get away'. The Guardian. 2010-06-22 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-09-23) (英国英语). 
  6. ^ Sweney, Mark. Cannes advertising festival rebrands to reflect digital age. The Guardian. 2011-06-20 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-09-23) (英国英语). 
  7. ^ The History of Advertising 20 - A Cannes Lion. www.campaignlive.co.uk. [2019-10-01]. 
  8. ^ Adweek. web.archive.org. 2011-08-22 [2019-10-01]. 
  9. ^ Categories, Schmategories - Cannes 2011 - Creativity Online. web.archive.org. 2014-02-13 [2019-10-01]. 
  10. ^ 2018坎城國際創意節 案例觀察 - 動腦Brain.com.tw|行銷.廣告.傳播.創意數位平台. www.brain.com.tw. [2019-10-05] (英语). 
  11. ^ Cannes Fest Intros 'Innovation Lion' With New Judging Rules. adage.com. 2013-01-16 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语). 
  12. ^ Press Releases | Cannes Lions 2016. web.archive.org. 2016-04-23 [2019-10-01]. 
  13. ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell criticises Cannes Lions on cost and new category. The Guardian. 2009-07-07 [2019-10-01]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-10-01) (英国英语). 
  14. ^ Cannes Eye TV › Cannes Eye. web.archive.org. 2014-02-22 [2019-10-01]. 
  15. ^ WPP. www.wpp.com. [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语). 
  16. ^ Quirky 'Dumb Ways to Die' campaign sweeps advertising awards. Reuters. 2013-06-24 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语). 
  17. ^ Talent & Training | Cannes Lions International Festival of Creativity. web.archive.org. 2013-10-01 [2019-10-05]. 
  18. ^ Cannes Will Add Lions Health in 2014 In Separate Festival. adage.com. 2013-06-12 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语). 
  19. ^ Iskowitz, Marc. Lions Health to remain separate after Cannes revamp. www.prweek.com. [2019-10-01]. 

外部連結编辑