虚拟红包

虚拟红包中国各互联网平台于春节期间所发放的礼品,为红包的一种,属于让利网友的一种促销式营销模式[1]。虚拟红包的礼品主要有现金消费券两种。

历史编辑

新浪微博于2011年春节期间首次发放虚拟红包,属于回馈网友的一项传统活动;其红包发放活动名称为“让红包飞”,为中国传统新春佳节注入欢乐喜庆的气氛,此为中国大陆互联网平台首次发放虚拟红包。让红包飞初期礼品有MINI Paceman新车一年免费使用权、HTC智能手机、15天微博会员特权体验、消费券及祝福卡等等[2][3]。而腾讯微信自2013年7月底推出“微信支付”功能后,于2014年推出红包功能,此后多家互联网平台跟进送红包活动[4]2015年中国中央电视台春节联欢晚会期间,更是首创了Wechat送红包新媒体互动,节目播出期间Wechat红包收发总量达6亿次[5]

各平台虚拟红包简介编辑

以2015年春节期间所发放的虚拟红包为例:

  • 新浪微博:新浪微博的虚拟红包于2011年首次发放,活动名称为“让红包飞”,初期发放的红包礼品有有MINI Paceman新车一年免费使用权、HTC智能手机、15天微博会员特权体验、消费券及祝福卡等等,每个红包均为100%中奖[2]。由于阿里巴巴集团入股新浪微博,因此自2015年起新浪微博与支付宝首度合作发放虚拟红包,其中现金红包为首次发放,并提供“塞钱”功能(仅限于手机端,并需要将微博升级到最新版)。其他礼品则以消费券为主。另外,红包不能全部中奖。该红包上线仅8小时已经送出549万个红包,陈楚生张俪贾乃亮等数十位明星的红包瞬间被抢光,给TFboys成员王俊凯塞钱的粉丝达6600多人。2015年的活动将送出价值超过10亿元人民币的红包(支付宝为6亿)[6]
  • 微信:微信于2014年1月28日推出红包功能[4],其玩法为:微信用户选择发送红包的数量和金额,以及祝福的话语,通过“微信支付”进行支付,然后发送给好友。由于此功能涉及微信支付,因此使用微信红包需要绑定银行卡才能使用。2015年,微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动,将送出金额超过5亿的现金红包,单个最大红包为4999元人民币,另外还有超过30亿的卡券红包[7]。2015年除夕夜,微信红包收发量超10亿个,是2014年的200倍[8]
  • 腾讯QQ:腾讯QQ于2015年宣布决定发放总价值为30亿人民币的红包,邀请各大明星、土豪企业给用户发放QQ“明星红包”和“企业红包”。但仅限于手机端[7]
  • 百度钱包:百度钱包于2015年春节期间推出“现金红包”玩法,用户可以用1分钱赌10000倍的回报[7]
  • 陌陌:陌陌于2015年向用户发放400万红包,系统会挑选活跃的优质群组发放红包。此次红包活动是与支付宝合作推出的,钱款由陌陌与支付宝埋单[9]
  • 京东商城:京东商城的虚拟红包共送出1亿元现金和6亿东券红包[10]

争议编辑

支付宝红包遭难抢事件编辑

2015年2月11日上午10点,支付宝开始举行送现金红包活动。由于当时抢红包的人数太多,导致系统出现了流量控制,造成部分用户无法抢到红包。后支付宝发表声明,对此表示歉意[11]

红包诈骗编辑

由于虚拟红包的关注度广泛提高,因此不法分子会通过虚拟红包进行诈骗南京市民周女士收到内夹500元代金券的虚拟红包后,却被要求填写个人信息,后被骗1万元人民币[12]。警方表示,正规的虚拟红包,点击就能自动存入相关账号中,不需要填写个人信息,而诈骗红包则会被要求填写个人信息[13]。另外,使用所谓会捆绑恶意木马的“抢红包”的插件,也是被骗的一大原因[14]

另外,有不法分子还利用文字游戏对“AA收款”功能伪装成红包,导致不少民众上当受骗。中华人民共和国公安部提醒民众不要上当[15]

阿里系红包无法分享到腾讯系平台编辑

2015年2月2日,支付宝钱包优化了春节红包分享功能,新增微信及QQ入口,但在上线后8小时遭到了微信的封杀[16]

因抢红包导致手机屏爆裂编辑

2015年2月18日除夕夜,西安一男子看春晚摇红包时,因摇晃幅度较大,导致手机被甩到地上屏幕爆裂[17]

腐败问题编辑

由于虚拟红包的便利性及隐蔽性,加上微信平台上的虚拟红包单个金额最多200元人民币(下同),每天累计金额上限为8000元,更容易让官员放松戒备。因此,中國共產黨中央紀律檢查委員會(中纪委)已将微信红包列入反四风[a]的查处范围。而福建省厦门市纪委、监察局发出通知,严禁公务人员收受微信红包[18]

实名制编辑

根据中国人民银行颁布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》,自2016年7月1日起,网络支付业务需要实名登记后才能使用,由于虚拟红包属于网络支付业务,因此没有实名登记的用户将不能收发虚拟红包[19]

註釋编辑

参考文献编辑

  1. ^ 美媒:网络红包“钱味”太浓 缺中国“年味”. 海外网. 2015-02-20 [2015-02-21]. 
  2. ^ 2.0 2.1 “让红包飞”继续刷屏新浪微博 过亿用户收到新年红包. 和讯. 2013年2月17日 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015年2月22日). 
  3. ^ 新浪微博2013“让红包飞” 打造5000万粉丝互动平台. TOM. 2013年2月27日 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015年2月22日). 
  4. ^ 4.0 4.1 2015央视羊年春晚成红包大战 春晚微信摇一摇达110亿次. 观察者网. 2015年2月19日 [2015-02-21]. 
  5. ^ 央视春晚微信送红包:摇一摇达72亿次. [2015-02-18]. (原始内容存档于2015-02-18). 
  6. ^ 明星粉丝追捧微博现金红包. 新浪. 2015-02-05 [2015-02-21]. 
  7. ^ 7.0 7.1 7.2 除夕夜红包对决:支付宝扔1.56亿 微信砸5亿. 新华网. 2015-02-10 [2015-02-21]. 
  8. ^ 除夕微信红包收发超10亿个. [2015-02-20]. 
  9. ^ 陌陌除夕400万红包从天而降. 21CN综合. 2015-02-12 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015年2月22日). 
  10. ^ 支付宝PK微信 数十亿抢红包大战除夕掀高潮. 广州日报. 2015-02-16 [2015-02-23]. 
  11. ^ 支付宝红包难抢遭网友质疑 官微道歉求别骂太狠. 闽南网. 2015-02-11 [2015-02-21]. 
  12. ^ 网络红包暗藏陷阱:女子点开500元红包被骗1万. 网易. 2015-02-15 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015-02-22). 
  13. ^ 不法分子借机以诈骗红包骗取他人钱财 伪装成送礼等. 网易. 2015-02-21 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015-02-22). 
  14. ^ 电子红包成过年新时尚 专家提醒:“抢红包”需谨慎. 中央人民广播电台. 2015-02-19 [2015-02-21]. (中国之声《新闻和报纸摘要》2015年2月19日)
  15. ^ 谨防“AA红包”骗局. 网易. 2015-02-22 [2015-02-22]. (原始内容存档于2015-02-22). 
  16. ^ 支付宝红包想分享到微信?没门!. 网易. 2015-02-04 [2015-02-21]. (原始内容存档于2015-02-22). 
  17. ^ 西安男子看春晚摇红包 苹果6甩地上屏幕爆裂. 华商报. 2015-02-19 [2015-02-21]. 
  18. ^ 警惕微信红包背后的"微腐败". 中国纪检监察报. 2015-02-21 [2015-02-23]. 
  19. ^ 最严实名制7月起执行:不实名不能转账发红包. 重庆晚报. 2016年5月25日 [2016年6月17日]. (原始内容存档于2016年8月12日). 

参见编辑