賴東明

賴東明(1934年6月6日),生於日本東京臺灣臺中人,畢業於臺灣省立第一中學國立臺灣大學政治系。他是資深廣告人,素有「廣告教父」之美譽[1],曾擔任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣顧問、聯廣副總經理、聯廣總經理、聯廣副董事長、聯廣董事長等職務;後來於2004年6月5日宣布退休,並擔任聯廣名譽董事長一職[2]

賴東明
出生 (1934-06-06) 1934年6月6日85歲)
日本東京
国籍  中華民國
籍贯 臺灣 臺灣臺中
母校 國立臺灣大學政治系
职业 五美文教基金會董事長、好鄰居文教基金會董事長、台灣公益廣告協會理事長

退休之後的賴東明投身社會公益工作,曾任臺北市北區扶輪社第29屆社長、董氏基金會董事長,現任五美文教基金會董事長、好鄰居文教基金會董事長、台灣公益廣告協會理事長等職務。

生平簡歷编辑

賴東明自臺大政治系畢業後,在臺中縣立神岡國民中學擔任教職。1962年,他在報紙上見到國華廣告招募會計人員,於是毛遂自薦進入該公司擔任業務助理,從此進入臺灣廣告界。在該公司任職期間,他於1966年9月1日催生了一本公司內部刊物《國華人》,除自行撰稿,且翻譯多本外國廣告書籍,直至第五期起由公司接手發行。

1974年5月,原先由徐達光創辦的「東海廣告公司」改組成「聯廣股份有限公司」,並由辜振甫出任董事長、徐達光擔任總經理。1977年5月,聯廣再度擴大改組,由葉明勳出任董事長、楊朝陽擔任副董事長、徐達光留任總經理。聯廣積極延攬賴東明擔任顧問,指導廣告作業流程、加強員工在職訓練。

1977年,賴東明與吳進生等人創辦廣告專業刊物《動腦雜誌》,他擔任發行人,吳進生則任社長。1978年,賴東明升任聯廣副總經理。1979年8月,由於「Corporate Identity System」(簡稱CIS)沒有固定的中文譯名,他與聯廣文案指導劉瑜美一同想出「企業識別系統」,遂成海峽兩岸間廣告界通用的固定譯名[3]。1980年至1989年間,他升任聯廣總經理,創設「聯廣廣告班」,晚上將業績不佳的業務員集合起來上課。他在1981年8月間辦理「家庭用品固定樣品調查(panel survey)」,這是臺灣廣告界首創的廣告研究調查。同時由聯廣策畫製作的黑松汽水「熟悉的聲音篇」廣告獲得亞洲文化協會獎(簡稱ACC獎),這是臺灣本土廣告公司首度獲得國際廣告比賽大獎。

1984年,跨國廣告企業進入臺灣,本土廣告公司面臨跨國企業客戶的流失、人才的挖角、薪資的高漲、廣告活動與作業模式的改變等問題,促使整個臺灣廣告代理業的劇烈變化。1986年,聯廣投資成立「聯眾廣告公司」;賴東明並接受了美國克里奧國際廣告獎英语Clio Awards的臺灣區代表職務,呼籲臺灣廣告界多參與國際性廣告獎競賽。

1989年6月14日,聯廣進行大規模改組,賴東明升調副董事長,新任董事長為辜濂松,徐達光任創辦人,葉明勳則為名譽董事長,葉文立接任總經理;同年,該公司推出業界首創、由電腦繪圖的廣告作品「雲之海」,並於12月31日舉辦「電腦繪圖系統說明會」,將新式作業介紹給廣告主。1992年,賴東明升任聯廣董事長;1993年9月13日,在賴東明等人的奔走努力下,成立中華民國發行公信會,做為臺灣地區報刊雜誌發行量的公信稽查單位。1996年總統大選時,賴東明擔任李登輝連戰競選總部文宣部主任[4]。2004年6月5日,賴東明宣布退休,並擔任聯廣名譽董事長。

2000年,廣播電視事業發展基金董事會決議籌組收視率調查公司「廣電人市場研究公司」,籌備委員會由董事長賴東明擔任召集人、執行長盛建南統籌;2001年,廣電人市場研究公司成立,賴東明擔任董事長,股東包括老三台民間全民電視公司TVBS中國廣播公司正聲廣播公司大千廣播電台建國廣播公司、平誠公司、中華徵信所與日本Video Research;2005年,廣電人市場研究公司解散[5]

廣告教育编辑

賴東明曾於政治大學文化大學實踐大學等校擔任廣告專任教師多年,並提供獎學金,對臺灣廣告教育做出許多貢獻:

  • 他於政大、文化廣告系設置「明梅廣告策略提案競賽」,讓兩校廣告系二年級學生分組提出廣告策略,增加提案技巧的磨練。該競賽之名稱取賴東「明」與其夫人蔡雪「梅」而成。
  • 1995年聯廣25週年慶時,他籲請各公司單位將祝賀花籃改成現金,以協助各校的廣告教育活動。結果收到約新臺幣67萬元,並由聯廣湊足新臺幣70萬元:其中30萬元捐助文化大學廣告系成立「臺灣廣告史研究中心」、30萬元捐助政治大學廣告系辦理「廣告講座」、剩餘10萬元則捐助國際廣告協會中華民國分會加強國際聯繫之用。
  • 聯廣於1996年間由盈餘中提撥新臺幣10萬元給文化大學廣告系,做為辦理「聯廣廣告講座」的基金。
  • 聯廣每年提供文化大學廣告系廣告教育獎學金一名。

著作编辑

  • 《成功的廣告活動》,臺北市:三民書局,1971年。
  • 《市場行銷致勝之道:商品觀》,臺北市:出版家出版社,1978年。
  • 《摘星的男人》 ,志垣芳生著、賴東明譯,臺南市:莊家出版社,1980年。
  • 《點亮生命的燈光:80則廣告標題的人生啟示》,臺北市:自立晚報,1990年,ISBN 957-596-076-9
  • 《廣告鬼才:吉田秀雄》,永井龍男著、賴東明譯,臺北市:動腦雜誌社,1991年,ISBN 957-9587-00-0
  • 《政治廣告的新領域:鈔票換選票》,臺北市:哈佛企管出版社,1992年,ISBN 957-9436-31-2
  • 《播送節目的品質管理:赴日考察報告》,賴東明、賴國洲合著,臺北市:中華文化復興運動總會,1993年,ISBN 957-97053-3-X
  • 《30年廣告情:賴東明談廣告行銷傳播》,臺北市:臺灣英文雜誌社,1994年,ISBN 957-632-257-X
  • 《大才中才小才:開創運勢的行銷》,鳥井道夫著、賴東明譯,臺北市:臺灣英文雜誌社,1998年,ISBN 957-632-469-6
  • 《樂活人生》,臺北市:九歌出版社,2007年,ISBN 978-957-444-370-3
  • 《我看日本文化精神:有感人生》,臺北市:九歌出版社,2010年,ISBN 978-957-444-677-3

得獎紀錄编辑

  • 1996年:國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎。
  • 2005年:經濟部商業司「廣告終身成就獎」[6]

逸事编辑

六〇年代初期,賴東明接手黛安芬內衣的廣告活動。由於黛安芬是舶來品,且當時臺灣民風保守,社會大眾對內衣、胸罩毫無概念,於是賴東明建議廣告主舉辦公關表演活動。不過因為當時屬戒嚴時期,任何集會皆須經過警備總部許可。於是賴東明邀請中央日報社合辦,將最後一場活動訂成慈善表演,售票所得之款項捐贈給宋美齡創辦的華興育幼院。前幾場表演則招待經銷商以宣傳商品概念,並邀請婦女界領袖、傳播媒體等人出席,使得社會進一步認識內衣、胸罩。

中央日報社董事長曹聖芬代表華興育幼院與黛安芬簽約,表演才得以開始。此外,為了答謝當年批准表演的教育部文化局局長王洪鈞,賴東明在擔任文化大學傳播學院院長時,提供了獎學金給該學院廣告系[7]

參考文獻编辑

  1. ^ 參看九歌文學網:賴東明,第一段。
  2. ^ 參看自由時報:賴東明宣布退休,廣告人紛前往致意
  3. ^ 參看臺北市廣告代理商業同業公會:賴東明[永久失效連結],「事蹟」一欄。
  4. ^ 參看遠見雜誌:賴東明用廣告包裝 互联网档案馆存檔,存档日期2014-05-25.。
  5. ^ 李盛雯. 廣電人解散 收視率調查 AC尼爾森獨大. 經濟日報. 2005-04-01: A15. 
  6. ^ 參看中時行銷知識庫:經濟部商業司「商業創意傑出獎」得主揭曉[永久失效連結]
  7. ^ 參看政大廣告系畢業展部落格:時時刻刻想創意的廣告人-『廣告教父』賴東明專訪,「開創黛安芬神話」一欄。

外部連結编辑