Gentle Monster(韩语:젠틀몬스터)是韩国太阳镜和光学眼镜品牌,由Hankook Kim和Jae Wook Oh于2011年在首尔创立[1][2]。该品牌的设计偏爱比西方品牌大得多的超大镜框,因为其亚洲客户更喜欢拥有较小脸型的镜框[3][4]

截至2023年10月,公司在全球拥有68家直营店,包括韩国33家店,其他店址包括澳大利亚、日本、中国、台湾、香港、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、阿联酋、英国、美国[5]

历史

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2012年,连续创业者Jae Wook Oh投资了约10万美元后,Gentle Monster开始在大邱(曾经是Luxottica的制造中心)和中国生产镜框,因为在韩国生产醋酸纤维镜框是非法的[3]

2013年和2014年,韩国女演员全智贤在《来自星星的你》中佩戴Gentle Monster镜片,这极大地扩大了该品牌在主流受众中的曝光度[3]

2016年2月,该公司第一家美国门店在纽约市SoHo区格兰德街开业。其美国第二家店于2017年10月在洛杉矶市中心开业。

2017年9月,法国奢侈品集团LVMH投资6000万美元收购该公司7%的股份,本轮融资参与者还有资深消费品牌私募基金L Catterton Asia[6]

零售空间

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Gentle Monster雇用6名人员设计其眼镜产品,并雇用60名人员设计商店视觉效果[7]。为了增加营销效果,其产品像博物馆藏品一样以“身临其境的体验式线下购物体验”的方式展示。例如,2016年5月至8月,其纽约旗舰店被改造成由水族馆设计师贾斯汀·缪尔 (Justin Muir) 和玻璃雕塑家共同打造的受法国电影《碧海蓝天》的启发的水下体验馆[8]

2021年2月,Gentle Monster开设了新空间Haus Dosan,以展示品牌的向零售方向的拓展。Haus Dosan还经营化妆品品牌Tamburins,并设有店内甜点咖啡馆 Nudake。

市场营销

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Tilda Swinton于2017年2月与Gentle Monster合作设计了三款太阳镜,并出现在广告宣传视频和纽约时装周中。[9]

品牌合作

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2016年,该品牌与丹麦设计师Henrik Vibskov、Hood by Air、Opening Ceremony合作。2017年,该品牌与Moooi创始人、荷兰家具设计师Marcel Wanders合作。[10]

2018年,该品牌与韩国说唱歌手Winner的宋旻浩合作举办了名为“燃烧星球”的展览。

2019年,该品牌与中国科技公司华为合作,发布了智能眼镜。

2020年,该品牌与Blackpink歌手Jennie Kim合作发布Jentle Home系列,并与加拿大华裔歌手兼说唱歌手吴亦凡合作发布Gentle Wu系列。[11]

2022 年,该品牌与 Kim 合作发布了第二个系列,名为 Jentle Garden 系列。为了促进合作,开发了一款手机游戏,同时在首尔、洛杉矶、香港、新加坡和上海五个城市开设了快闪店。

2023年,该品牌与中国歌手蔡徐坤合作发布了Crystal Clear系列。为此次合作开发了一款活动应用程序,该应用程序在中国大陆、台湾、香港、韩国、迪拜、新加坡、日本和美国可用。

参考阅读

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参考资料

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  1. ^ Gentle Monster页面存档备份,存于互联网档案馆SSENSE
  2. ^ Future Now – Gentle Monster. Cactus Magazine. 2019-06-04 [2021-08-09]. (原始内容存档于2021-08-09) (美国英语). 
  3. ^ 3.0 3.1 3.2 How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million页面存档备份,存于互联网档案馆) LAUREN SHERMAN, Business of Fashion, JULY 17, 2016
  4. ^ MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE页面存档备份,存于互联网档案馆) NOËL DUAN, fashionista.com April 26, 2016
  5. ^ Korean eyewear brand Gentle Monster accelerates global expansion. [2024-01-28]. (原始内容存档于2024-01-28). 
  6. ^ L Catterton Asia Announces New Partnership With Gentle Monster. [2024-01-28]. (原始内容存档于2024-01-28). 
  7. ^ Elaine YJ Lee, The Evolution of Gentle Monster, Hypebeast, Issue 18, July 2017, p. 145-151
  8. ^ Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis页面存档备份,存于互联网档案馆) Helena Yeung, Hypebeast, May 26, 2016
  9. ^ Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A.页面存档备份,存于互联网档案馆) Ingrid Schmidt, 9/29/2017
  10. ^ 젠틀몬스터, 송민호와 아트 콜라보레이션 '버닝플래닛' 오픈. MBN. October 4, 2018 [2024-01-28]. (原始内容存档于2018-10-08) (韩语). 
  11. ^ JENTLE HOME CAMPAIGN | GENTLE MONSTER. www.gentlemonster.com. [April 13, 2020]. (原始内容存档于2023-07-20).