快时尚
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快时尚（英语：fast fashion）是指可以在很短的时间将时装周中展出的潮流服饰推出的商业模式。对于消费者来说，可以在很短的时间，以低廉的价格，买到新潮的服饰[1]。其代表有H&M、Zara、Shein[2]、Topshop、Gap、Forever21、ESPRIT、班尼顿、C&A、Next、Mango、Pull&Bear、Massimo Dutti、波丝可、Oysho、盖尔斯、普利马克、URBAN REVIVO、ASOS、NewLook、无印良品、GU与UNIQLO等品牌[3][4][5]。快速方便、款式多样性、便宜、流行是快时尚的优点，以平价路线吸引消费大众，消费者买的是流行与冲动，非全然的必要性。
社交媒体营销 编辑
不限于仅在社交账户上载预制广告，快时尚零售商们意识到参与社交媒体上时尚网红的引流，是一个更有效推销服装的方式[6]。这些社交媒体网红可以被视作“普通”个体， 因为他们发布的帖文，应可在跨社交平台上拥有大量的追随者[7]。如社交网红发帖文展示他们穿著来自Shein的全套服饰，他们的追随者就可能会被诱使向该零售商购入同类物品。一些研究发现，追随社交媒体网红与更频密地购物之间存在关联性[6]。即使一些快时尚零售商有保留自己的 “代言人”，也有许多零售商转与社交媒体网红合作推销服装[6]。
冠状病毒大流行爆发后，在社交平台上出现一波营销活动的浪潮[8]，如快时尚零售商希音便迅速地占据了多个社交平台的中心舞台。社交媒体用户尤其如年轻女性群体，无法避免在线活动时不会接触到来自该公司网页的讯息。如在2022年3月统计数据，在TikTok平台上“希音拖拉”（Shein hauls）成为其中一个最流行的趋势，标签#sheinhaul的观看量达到47亿[9]。这些拖拉影片展示了一些个人记录下他们展示所购入（尤其大数额）物品的画面， 这些短片也被发布到YouTube或TikTok等平台[8]。在全球大流行的中期，如此规模的观看量，在2020年为Shein带来收入达到100亿美金[8]。
另见 编辑
参考文献 编辑
- ^ Schlossberg, Tatiana. How Fast Fashion Is Destroying the Planet. The New York Times. 2019-09-03 [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-26）.
- ^ Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. （原始内容存档于2023-08-03）.
- ^ As Waste Plagues the Fast-Fashion Industry, Asos Is Taking a Step Toward Sustainability. [2021-02-26]. （原始内容存档于2023-04-08） （美国英语）.
- ^ Gustashaw, Megan. Uniqlo Is Going to Start Producing Clothing at Zara Speeds. GQ. 2017-03-20 [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-07）.
- ^ Houston, Jack. Sneaky ways stores like H&M, Zara, and Uniqlo get you to spend more money on clothes. Business Insider. [2023-04-10]. （原始内容存档于2023-04-08）.
- ^ 6.0 6.1 6.2 Monroe, Rachel. Ultra-fast Fashion Is Eating the World. The Atlantic. 6 February 2021 [2023-06-19]. （原始内容存档于2023-08-03）.
- ^ Lou, Chen; Yuan, Shupei. Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising. 2 January 2019, 19 (1): 58–73. S2CID 169815630. doi:10.1080/15252019.2018.1533501.
- ^ 8.0 8.1 8.2 Nguyen, Terry. Shein is the future of fast fashion. Is that a good thing?. Vox. 2021-07-13 [2022-03-28]. （原始内容存档于2022-01-02） （英语）.
- ^ #sheinhaul Hashtag Videos on TikTok. TikTok. [2022-03-28]. （原始内容存档于2023-06-15） （英语）.
外部链接 编辑
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