瘋狂星期四
此條目需要補充更多來源。 (2022年11月6日) |
瘋狂星期四是中國大陸市場的肯德基於2018年推出的營銷活動,於每周四挑選不定的產品只售成本價。在2022年以後,許多年輕人在各自社媒製作相關文案(也稱「瘋四文學」)或直接前往肯德基點單食用並拍攝,演變成一個網絡迷因[1][2]。
營銷原理
編輯肯德基通過鼓勵用戶創作和分享與瘋狂星期四相關的內容,即用戶生成內容(UGC)。用戶創作的「瘋四文學」內容,通過戲謔、詼諧、反轉等內容去抓住人們的注意力,加上品牌營銷對儀式感、內容方向等各方面的引導,驅使了用戶的好奇心與新鮮感,通過社交媒體廣泛形成病毒式,裂變式傳播,讓更多人參與到肯德基這場亞文化的品牌活動中來,加上持續固定節點的內容輸出,也讓大眾產生了周期性關注的習慣。[3]
參考資料
編輯- ^ 疯狂星期四,到底为什么这么疯?. 澎湃新聞. [2022-11-06]. (原始內容存檔於2022-11-06).
- ^ “疯狂星期四”商标成热门 肯德基再申请被驳回. 中國經濟網. [2022-11-06]. (原始內容存檔於2022-11-06).
- ^ {cite web|url=https://www.yunyingpai.com/brand-marketing/889167.html%7Ctitle=肯德基疯狂星期四是如何实现持续爆火的?}
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