AIDMA,是1920年代美國營銷廣告專家山姆·羅蘭·霍爾(Samuel Roland Hall)在其著作中闡述廣告宣傳對消費者心理過程縮寫。在日本廣告界被稱為AIDMA定律,2004年日本電通公司提出的AISAS即為這一理論的延展,均備受關注[1]

早在1898年,美國廣告學家艾里亞斯·路易斯英語E. St. Elmo Lewis即已提出稱為「AIDA」的消費者行動模式[2]

AIDA定義

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  1. Attention(注意)
  2. Interest(關心)
  3. Desire(欲求)
  4. Action(行動)

AIDMA定義

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AIDMA表達的是消費者從聽說商品,到購入的各個階段。

  1. Attention(注意)
  2. Interest(關心)
  3. Desire(欲求)
  4. Memory(記憶)
  5. Action(行動)

相關條目

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腳註

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  1. ^ SIPS. [2013-08-20]. (原始內容存檔於2013-08-15). 
  2. ^ 彭延喜、陶聖屏,《彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究》,廣告學研究第32集,2009年7月,第95頁 (PDF). [2013-08-28]. (原始內容存檔 (PDF)於2016-03-04). 

外部連結

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