策略的含義:在競爭中為達到一定的目的而進行的全局性,長遠性的謀劃

市場營銷中不同層面的策略

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基本策略

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一般為企業使命,即企業為什麼存在。 一般受歷史文化所有者管理者的意圖和想法,以及市場,環境的發展變化,資源條件,核心能力和優勢等因素影響。

發展策略

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企業遠景,即企業領導人希望公司發展成為什麼樣子,一般有以下幾種:

  1. 市場開發(無中生有)
  2. 市場開拓(發展壯大)
  3. 產品開發
  4. 企業入市
  5. 企業拓展(多元化發展)
  6. 企業形象
  7. 跨國營銷

競爭策略

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一般為攻擊現有或潛在的競爭者的計劃,一般有以下幾種:

  1. 成本領先
  2. 差異化
  3. 集中化
  4. 策略並存

參見

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註釋

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參考文獻

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延伸閱讀

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市場營銷專業架構