1984 (廣告)
「1984」廣告是蘋果電腦首個介紹麥金塔電腦產品的美國電視廣告,廣告情節影射英國作家喬治·歐威爾(George Orwell)的著名小說《一九八四》。「1984」使用了無名主角代表麥金塔電腦的來臨,她會從「老大哥」手上拯救人類[1]。現在的人們認為「1984」是一個分水嶺式的傑作[2][3] 。
「1984」 | |
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基本資料 | |
導演 | 列尼·史葛 |
監製 | 紐約費爾班克斯電影公司 |
編劇 | 史提夫·海登 布倫特·托馬斯和李·卻勞 |
主演 | 安雅·美芝 戴維·格雷厄姆 |
片長 | 60秒 |
產地 | 美國 |
語言 | 英語 |
上映及發行 | |
上映日期 | 1983年12月31日 和 1984年1月22日 |
發行商 | 蘋果電腦公司 |
預算 | 900,000 美元 |
這隻廣告由列尼·史葛導演,Chiat/Day廣告公司的史提夫·海登(Steve Hayden)、布倫特·托馬斯(Brent Thomas)和李·卻勞(Lee Clow)構思,製作公司為紐約的費爾班克斯電影公司(Fairbanks Films)。安雅·美芝(Anya Major)扮演為不具名的女主角、戴維·格雷厄姆(David Graham)扮演老大哥。[4][5]
廣告片於1983年12月31日晚上在愛達荷州特溫福爾斯的KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。從1984年1月17日開始,「1984」在電影院的電影預告環節放映了幾個星期[6]。它唯一的日間播映是在1984年1月22日,正值第十八屆超級碗的第三節比賽[8]。
情節 編輯
廣告以工業式的藍灰色調開始,顯示一條行進中的隊伍。他們正在通過一條由一系列電幕監視的隧道。無名女主角(安雅·美芝飾)此時出現。她的打扮像一個田徑運動員,因為她扛着一個大錘子和身穿運動員的「制服」(一條鮮橙色的運動短褲和一件印有麥金塔電腦圖片的白色背心) 。[9]
四名警衛出現追捕她,女主角跑向出現老大哥(戴維·格雷厄姆飾)圖像的大屏幕。他正在慶祝「信息淨化指示」的一周年,並告訴他的聽眾,「我們的『統一思想』是更強大的武器」 。他說,他們將用它來傷害他們的敵人。女主角現在非常接近屏幕,她用力朝着屏幕擲出錘子,就在此刻老大哥宣佈:「我們將會獲勝!」錘子擊中屏幕,此時在一陣光線和煙霧中,屏幕摧毀。
廣告其後播出一段文字和旁白:「在1月24日,蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。您會看到1984為何不會像『1984』。」最後屏幕上出現蘋果商標。
發展 編輯
「1984」廣告是由史提夫·海登構思[10]布倫特‧托馬斯為藝術指導和李‧卻勞為創作指導[11] 。列尼·史葛被製作人理查德·奧尼爾僱用執導「1984」廣告,製作預算為90萬美元。[12]
史提夫·喬布斯和約翰·史考利熱衷於「1984」廣告,他們購買了超級盃一分半鐘的廣告時段,美國每年收視率最高的電視節目。在1983年12月,他們的廣告向蘋果董事會放映。出乎喬布斯和史考利的意料之外,整個董事會討厭「1984」廣告。[12]
儘管董事會不喜歡「1984」廣告,但史提夫·喬布斯繼續支持。斯蒂夫·沃茲尼亞克看完廣告後,表示如果蘋果董事會拒絕廣播「1984」廣告,他願意與史提夫·喬布斯各出一半廣播費用。
《1984》廣告亦有法文等版本,但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]。
嘲諷 編輯
2020年8月,美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》(Fortnite)強制從App Store與Google Play下架,製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》,片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]。
參考 編輯
- ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. (原始內容存檔於2008-06-26).
- ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. (原始內容存檔於2012-04-23).
- ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. (原始內容存檔於2014-04-05).
- ^ David Graham. [2009-08-14]. (原始內容存檔於2016-03-07).
- ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. (原始內容存檔於2009-01-30).
- ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. (原始內容存檔於2007-03-29).
- ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
- ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. (原始內容存檔於1999-10-05).
- ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. (原始內容存檔於2017-01-04).
- ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. (原始內容存檔於2011-02-03).
- ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. (原始內容存檔於2017-09-11).
- ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. (原始內容存檔於2008-09-05).
- ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. (原始內容存檔於2014-02-27).
- ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台規定遭下架 Epic Games不滿相繼提告. 聯合新聞網. 2020-08-14 [2020-08-15]. (原始內容存檔於2020-10-28).
外部連結 編輯
- 1984 廣告影片 (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館) — Youtube 存檔 (有字幕)
- 1984 廣告和老大哥的講稿
- Nineteen Eighty-Fortnite - #FreeFortnite (頁面存檔備份,存於互聯網檔案館) Epic Games嘲諷1984的廣告