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詹姆斯·韦伯·扬

詹姆斯·韦伯·扬（英文：James Webb Young，1886年1月20日—1973年3月6日），是美国著名的广告大师，在智威汤逊广告公司任职达52年之久，出版有《生产意念的技巧》、《如何成为广告人？》及《广告人日记》三部著名的广告学著作。

詹姆斯·韦伯·扬
James Webb Young
詹姆斯·韦伯·扬
出生1886年1月20日
 美国肯塔基州考文顿市
逝世1973年3月6日
 美国新墨西哥州圣塔菲
职业美国著名的广告大师

生平

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詹姆斯·韦伯·扬于1886年1月20日生于肯塔基州卡温顿。12岁时（1898年）便辍学加入Western Methodist Book Concern（WMBC）工作，从此离开公共教育踏入社会。1907年被任命为WMBC的广告经理和书籍设计师，并于同年与伊丽莎白·约翰逊（Elizabeth Johnson）结婚。

1912年，21岁的詹姆斯·韦伯·扬作为文字撰稿人加入了智威汤逊广告公司辛辛那提办事处，并于次年即成为办事处的总经理。1916年，他成为JWT的副总裁，并于次年升任高级副总裁，主要负责JWT西部分公司。1927年，他带领一批员工一起成立了JWT位于欧洲各处的办事处。次年（1928年），詹姆斯·韦伯·扬从JWT退休，但仍出任JWT总监及顾问直至1964年。[1]

1931年，詹姆斯·韦伯·扬被新成立的芝加哥大学商学院聘为商业史和广告学教授直至1939年，期间发表的诸多讲座成为《如何成为广告人？》一书的成书基础。

1941年11月，詹姆斯·韦伯·扬在一次美国广告代理商协会（AAAA）和美国国家广告商联合会（英语：Association of National Advertisers）（ANA）的联席会议上发表了题为《我们能采取什么行动？》（What action can be taken？）的演讲，从而促使了战时广告委员会（War Advertising Council）的成立。该机构主要服务于在二战期间通过广告宣传促销战时债券、促进节约战需材料以及号召女性投入战备生产等。在二战结束后，在杜鲁门总统的要求下，战时广告委员会更名为广告委员会（英语：Ad Council），与美国全国安全委员会合作在和平时期继续服务，并继续由詹姆斯·韦伯·扬担任主席直至1947年。[2]

1959年起，詹姆斯·韦伯·扬在伊利诺伊大学广告系讲课。

1973年3月6日，87岁的詹姆斯·韦伯·扬逝于新墨西哥州圣塔菲。

主要著作

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  • 《广告人日记》（The Diary of an Ad Man），1944年出版，芝加哥：广告出版社（Advertising Publications, Inc.）。[3]
  • 《生产意念的技巧》（A Technique For Producing Ideas），1960年出版
  • 《如何成为广告人？》（How To Become An Advertising Man），1963年出版

荣誉

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  • 1946年，詹姆斯·韦伯·扬被授予“年度广告人奖”（Advertising Man of the Year Award）和“广告奖金牌”（Advertising Awards Gold Medal）以表彰他一直以来的卓越成就和二战期间的卓越贡献。
  • 1974年，詹姆斯·韦伯·扬在逝世一年后被全美广告联盟（英语：American Advertising Federation）授予“广告殿堂荣誉奖”（Advertising Hall of Fame）。[4]。

评价

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  • JWT的内部杂志如此评价詹姆斯·韦伯·扬：“自1912年起，他进出JWT公司52年。平心而论，在斯坦利和海伦·里索之后，扬是在那个年代里对JWT公司影响最大的的人。”[5]
  • 恒美广告（英语：DDB Worldwide）前主席和CEO威廉·伯恩巴克在《生产意念的技巧》的前言中写道：“就詹姆斯·韦伯·扬对创意过程这项工作的描述来看，他不愧是传统意义上最伟大的思想家。广告界多年的实践证明了他的观点，即成功沟通的关键因素在于产生既有相关性又充满戏剧性的创意。他不仅将这个观点生动的表述出来，更是以自己的身体力行向我们展现了通往这一目标的道路。”[6]

参考文献

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  1. ^ Inventory of the J. Walter Thompson Company. James Webb Young Papers, 1927-1984. Duke University Libraries. [2009-03-25]. （原始内容存档于2011-12-25） （英语）. 
  2. ^ The Story of the Ad Council. Ad Council. [2009-03-25]. （原始内容存档于2007-02-16） （英语）. 
  3. ^ James Webb Young. The diary of an ad man; the war years June 1, 1942-December 31, 1943. Chicago: Advertising Publications, Inc. 1944 [2009-03-25] （英语）. 
  4. ^ AAF Hall of Fame: Members. American Advertising Federation. [2009-03-25]. （原始内容存档于2007-10-23） （英语）. 
  5. ^ Matters of Choice. Ad Council. [2009-03-25]. （原始内容存档于2009-02-04） （英语）. Beginning in 1912, he was in and out of J. Walter Thompson for 52 years. And it is fair to say that after Stanley and Helen Resor, Young was the paramount influence on the J. Walter Thompson Company in that period. 
  6. ^ James Webb Young. A Technique for Producing Ideas. McGraw-Hill. 1960 [2009-03-25] （英语）. James Webb Young is in the tradition of some of our greatest thinkers when he describes the workings of the creative process. The results of many years in advertising have proved to him that the key element in communications success is the production of relevant and dramatic ideas. He not only makes this point vividly for us but shows us the road to that goal. 
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