New Balance(简称NB,又译新百伦纽巴伦),是一家美国的体育用品制造商,以生产与运动服为主等体育用品的大型国际公司,其总部位在麻省波士顿的布莱顿社区。前身为成立于1906年的“New Balance足弓支撑器有限公司”。

New Balance
公司类型私人公司
成立1906年(117年前)
创办人威廉·莱里
代表人物吉姆·戴维斯(董事长)
Robert T. DeMartini(总裁兼执行长)
总部 美国波士顿
业务范围全世界
产业体育用品
产品运动鞋、运动服装、体育用品、时装饰物
员工人数超过5,000(2015年)
网站www.newbalance.com
New Balance 商店
New Balance custom 574

New Balance当初是位于美国波士顿只制作矫正鞋垫和相关适鞋配件的小工厂。而后创办人威廉 · 莱里 (William J. Riley) 在1906年创立该品牌。品牌名称的由来相当有趣,据说是莱里看到庭院里的公鸡“金鸡独立”,于是学公鸡在办公桌上单脚站立并设计产品。莱里认为,他的鞋垫能带给人们“新的平衡”,“New Balance”一名由此而生。

不请运动明星代言,一向是New Balacne秉持的原则之一,因为适合运动明星穿的鞋,不一定适合其它跑者,但各国元首与企业总裁纷纷选择New Balance跑鞋,而他们已成为了最佳代言人。1958年,前美国总统雷根穿著的M1300鞋款,是当时跑鞋科技创新与突破的产品;而前美国总统柯林顿穿的白宫“门牌鞋”─M1600,在媒体上屡见不鲜,“总统鞋”一词也因此出现,此后,各国政治与企业领袖不约而同的穿著New Balance的跑鞋,前俄罗斯总统叶尔钦、新加坡总理李光耀、苹果电脑、微软电脑、GAP总裁等等,New Balance的品质备受肯定,也让他们坚持不找运动明星代言,将代言费用转向研发更好跑鞋的理念,更加深植人心。 [1]

品牌精神

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高标准道德规范、100%顾客满意度、与团队合作,是New Balance的品牌精神,此精神也深植入每一个员工心中。New Balance之所以能够长久维持这样良好的品牌信念,总裁吉姆 · 戴维斯功不可没。他亲身参与鞋子的研发过程,为求品质,可以把一批几万双没做好的鞋子烧毁;为了实现“新平衡”的主张,鼓励员工运动,关心他们的健康,并避免加班以较多的时间和家人相处。这样执著与积极的态度,让New Balance形成一个独特优良的企业文化。

和其他品牌相比,New Balance虽看似低调,但自第一任总裁戴维斯延续而来的品牌精神,却让New Balance成为最耀眼的跑鞋专家。时至今日,New Balance沿续传统精神,结合最新科技与跑步潮流,开发了更专业的跑鞋与更完整的鞋款,像是MRC5000系列的超轻量马拉松鞋、广受好评的890系列避震跑鞋、具有稳定功能的870系列、有防水效果的810越野系列,甚至是近日风行的赤足MINIMUS系列等等,当然,总统鞋也不会缺席,从当初的编号1300,进化到现在的编号2040,代表的,是不断的创新与进步。

品牌历史

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1906年 William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。

1938年 New Balance以生胶底 (Crepe Sole) 及黑袋鼠皮革,为跑手制作出品牌史上首对运动鞋

1956年 50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋,其中包括麻省理工大学的田径队。

2016年 New Balance 成为纽约马拉松赛事的主要赞助厂商,2017 年起成为 10 年的合作伙伴。

2017年 成为日本名古屋国际女子马拉松赛事的主要赞助商。

2018年 成为伦敦马拉松赛事的主要赞助厂商。

2023年 与MLB球星大谷翔平携手合作。

2023年 与韩国歌手IU携手合作。

市场主要竞争对手

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新百伦的市场对手有AdidasAsicsMizunoNIKEPumaUnder ArmourReebok等。

赞助

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New Balance赞助的足球联赛队伍有:

外部链接

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参考文献

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  1. ^ 品牌故事 新世代的新平衡—New Balance. [2021-11-10]. (原始内容存档于2021-11-10).