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第一企劃

韓國三星集團旗下的廣告營銷公司

第一企劃株式會社（簡稱「第一企劃」，韓語：제일기획，韓交所：030000）是三星集團旗下的一家廣告及營銷公司，提供廣告、公共關係、數字營銷等服務。 第一企劃成立於1973年，總部設在韓國首爾。[2]截至2018年，它是韓國最大的[3]和世界第19大廣告代理商，[4]世界第14個創意代理商網絡。[5]其主要客戶包括三星、[6]Absolut、[7]阿迪達斯、可口可樂、[8]通用電氣、[9]通用汽車、[10]樂高、[11]微軟、[12]雀巢[13]和Shell。[14]

第一企劃株式會社
Cheil Worldwide
原文名稱제일기획 (第一企劃)
公司類型有限公司
股票代號韓交所：030000
成立1973年 (1973)
創辦人李秉喆
代表人物Jeongkeun Yoo（유정근）（總裁兼首席執行長）
總部 南韓首爾
業務範圍全球
產業廣告業
服務廣告
公共關係
數字營銷
營業額$9.849億美元（2018年）[1]
所有權者三星集團
母公司三星電子 (28.43%)
主要子公司Samsung Sports（英語：Samsung Sports）
網站www.cheil.com

第一企劃的團隊遍布全球五大洲，在44個國家和地區設立了53所辦公室[15]，全球在職員工6900餘名。第一企劃的全球網絡包括Cheil Worldwide、Barbarian、BMB、Centrade-Cheil、Cheil PengTai（傑爾鵬泰）、Experiment Commerce、iris，McKinney和One RX。在《2020年Ad Age Agency Report》中，第一企劃排名全球代理商公司第12位。

歷史 編輯

1973年，第一企劃由當時的三星集團社長李秉喆創立，當時的正式名稱是Cheil Communications。它於1977年開始進行韓國首個全國性生活方式調查；1989年與博澤爾（英語：Bozell）成立合資企業；並於1999年成立了博報堂第一企劃。[16]該公司在2008年更名為Cheil Worldwide。[17]

第一企劃公司於1988年在東京開設了第一家國際分支機構[18]並在四年後成立了第一企劃美國公司。[19]從2000年代後期開始，它開始收購海外機構的股份。它於2008年[20]收購了倫敦代理商Beattie McGuinness Bungay的股份，並於2009年收購了紐約數字商店野蠻人集團（英語：The Barbarian Group）的股份。[21]為了在美國和中國進一步站穩腳跟，第一企劃在2012年又收購了另外兩家代理商，分別是麥金尼（英語：McKinney (advertising agency)）[22]和Bravo Asia[23]。2019年1月，第一企劃宣部在阿根廷布宜諾斯艾利斯開設新辦事處，使公司的全球業務遍及全球44個國家。2020年6月2日，第一企劃宣布收購中國上海的數據分析公司ColourData，這是中國領先並極具創新精神的社交大數據分析服務提供商之一[24]。

截至2019年5月，第一企劃在44個國家/地區擁有53個辦事處和9個分支機構。[25]

第一企劃大中華區（Cheil Greater China）總部設在中國北京，並在天津、大連、青島、上海、成都、廈門、廣州、香港特區和台北建立了辦事處。由第一企劃、傑爾廣告、傑爾鵬泰、鵬泰寶尊電商、維迪美達、Cheil Retail以及ColourData組成，是中國領先的IMC整合營銷傳播機構，擁有超過1400名員工，向客戶提供最為創新、最為有效的整合營銷方案。

獎項與認可 編輯

第一企劃為Tesco Homeplus製作的作品在2011年[26]戛納國際創意節和2012年Southwest Interactive（SXSWI）南部年度最佳數字運動中獲得了大獎和四金。[27]甚至在這項運動啟動了一年之後，行業刊物AdAge仍將此作品讚譽為「在其他許多著名的運動中沒有的持久影響力」。[28]

參考文獻 編輯

  1. ^ Agency Family Trees 2019 - Ad Age. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2020-09-06）. 
  2. ^ Company Overview of Cheil Worldwide Inc.. Bloomberg. [9 April 2018]. （原始內容存檔於2018-06-15）. 
  3. ^ Cheil Worldwide acquires U.S. marketing firm. Korea Herald. July 31, 2013 [2020-06-17]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  4. ^ Cheil Worldwide. AdAge. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2020-09-06）. 
  5. ^ WARC Creative 100 - Top agency networks 2019. WARC. 2019-02-25 [2020-06-17]. （原始內容存檔於2019-05-29）. 
  6. ^ Samsung Electronics Awarded 2016 Creative Marketer of the Year by Cannes LIONS. [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  7. ^ Absolut turns to Cheil UK for global retail brief. The Drum. 2015-04-28 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  8. ^ Coca-Cola appoints Cheil UK to evolve its 'Happiness' proposition. The Drum. [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-12）. 
  9. ^ Barbarian Group, GE Use Drones, Periscope In 5-Day Campaign Blitz. Media Post. 2015-08-06 [2017-12-11]. （原始內容存檔於2018-05-10）. 
  10. ^ Diligent Korean Dad Buys Grand Daughter's First Car in Charming Spot for Chevrolet by Cheil Worldwide. Branding in Asia. 2017-05-23 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2023-12-10）. 
  11. ^ Lego inks a deal with Iris Worldwide Singapore. Marketing Interactive. 2015-08-05 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  12. ^ BMB wins Internet Explorer 9 creative. Campaign. 2011-04-14 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  13. ^ Nestle hires Iris for Kit Kat shopper marketing. Campaign. 2013-04-19 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  14. ^ Iris scoops global Shell digital business. Campaign. 2007-10-18 [2017-12-11]. （原始內容存檔於2017-12-11）. 
  15. ^ CHEIL WORLDWIDE. www.cheil.com. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2015-07-14）. 
  16. ^ Cheil Communications | AdAge Encyclopedia of Advertising - Advertising Age. Adage.com. 2003-09-15 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 
  17. ^ CHEIL COMMUNICATIONS. Adage.com. 2003-09-15 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 
  18. ^ Agency Family Trees 2013 - Advertising Age. Adage.com. 2013-04-29 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-06）. 
  19. ^ Cheil USA, Inc.: Private Company Information - Businessweek. Investing.businessweek.com. [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-05）. 
  20. ^ CHEIL ACQUIRES STAKE IN BEATTIE MCGUINNESS BUNGAY. Adage.com. 2008-12-01 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2016-03-04）. 
  21. ^ Cheil Worldwide Acquires The Barbarian Group - NEW YORK, Dec. 2 /PRNewswire/. Prnewswire.com. 2013-01-02 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-06）. 
  22. ^ Cheil Worldwide Acquires U.S. Agency McKinney, World's Most Effective Independent Ad Agency. Business Wire. 2012-07-31 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-07）. 
  23. ^ O'Leary, Noreen. Cheil Acquires Bravo Asia. Adweek. 2012-08-13 [2013-12-03]. （原始內容存檔於2013-12-05）. 
  24. ^ Cheil Worldwide收购ColourData——中国社交大数据分析服务商. [2020-06-02]. 
  25. ^ CHEIL WORLDWIDE. www.cheil.com. [2020-06-17]. （原始內容存檔於2020-05-31）. 
  26. ^ SOUTH KOREA'S CHEIL CAPTURES MEDIA GRAND PRIX AT CANNES. Ad Age. 2011-06-21 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  27. ^ SXSW Interactive Awards / Winners. Contagious. 2012-03-20 [2017-11-13]. （原始內容存檔於2017-11-13）. 
  28. ^ How Cheil's Creative Team Revolutionized Retail. 2012-07-09 [2020-06-17]. （原始內容存檔於2015-05-11）. 

參見 編輯

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