郑自隆

臺灣新聞學者

郑自隆(1949年),台湾传播学者,台湾省台南县(今台南市)人。国立政治大学新闻学系博士,政大广告系教授,专长为竞选广告、政府公关、传播政策与管理、广告史。曾任中华电视公司董事长兼总经理、公共电视文化事业基金会第五、六届董事、广播电视事业发展基金末任董事长。

郑自隆
中华电视公司董事长兼任总经理
任期
2022年4月28日—2022年7月31日
公共电视文化事业基金会第五、六届董事
任期
2013年7月29日—2022年5月20日
个人资料
性别
出生1949年(74—75岁)
台湾省台南县
国籍 中华民国
母校国立政治大学

学经历

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学历

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  • 国立政治大学新闻学系学士
  • 国立政治大学新闻研究所硕士
  • 国立政治大学新闻研究所传播学博士

经历

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著作

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专书

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  • 郑自隆(1992)《竞选文宣策略:广告、传播与政治行销》,台北:远流出版
  • 郑自隆(1995)《竞选广告:理论、策略、研究案例》,台北:正中书局
  • 黄深勋、郑自隆、孙秀蕙、王方平(1997)《企业公共关系》,台北:国立空中大学
  • 黄深勋、郑自隆等(1998)《广告学》,台北:国立空中大学 。
  • 郑自隆、黄深勋、郭良文、陈尚永(2001)《广告管理》,台北:国立空中大学。
  • 郑自隆(2004)《竞选传播与台湾社会》,台北:扬智出版。
  • 郑自隆(2004)《避免〈广告新闻化〉认定原则之建构》,台北:广播电视事业发展基金。
  • 郑自隆、洪雅慧、许安琪(2005)《文化行销》,台北:国立空中大学。
  • 郑自隆、廖文华编著(2006)《各国传播媒体自律规范》,台北:行政院新闻局。
  • 郑自隆(2007)《打造“台湾”品牌》,台北:国立编译馆 / 扬智出版。
  • 郑自隆(2008)《电视置入:型式、效果与伦理》,台北:正中书局。
  • 郑自隆(2008)《广告与台湾社会变迁》,台北:华泰文化。
  • 郑自隆编著 (2009)《广告代理50年:东方广告公司与台湾广告产业》,台北:远流出版。
  • 郑自隆(2012)《竞选传播:策略与管理》,台北:华泰文化。
  • 郑自隆(2013)《文创行销》,台北:五南出版。
  • 郑自隆(2013)《公共关系:策略与管理》,台北:前程文化。
  • 郑自隆(2014)《广告策略与管理》,台北:华泰文化。
  • 郑自隆(2014)《广告、媒体与社会》,台北:华泰文化。

期刊论文

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  • 郑自隆(1987)〈电脑在电视收视率调查之应用〉,《民意月刊》(民76秋季号),页3-17。
  • 郑自隆、潘家庆(1989)〈开放大众传播媒介发表政见与竞选经费关联性之研究〉,《新闻学研究》41期, 页105-123,台北:国立政治大学新闻研究所。
  • 徐佳士、郑自隆(1992)〈新闻媒介与文化资讯〉,《民国八十年度中华民国文化评估与展望》, 页161-193,台北: 行政院文化建设委员会。
  • 郑自隆(1992)〈二届国代选举两党竞选广告策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第四辑, 页82-86,台北: 台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1993)〈竞选广告中党籍标签之研究〉,《广告学研究》第一集, 页99-117,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1993)〈1992年二届立法委员选举竞选广告策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第五辑, 页81-86, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1994)〈自传式政治广告之表现方式及其效果之比较研究〉,《广告学研究》第三集, 页115-143,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1994)〈1993年县市长选举竞选广告策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第六辑, 页124-131, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1995)〈候选人电视辩论讯息策略及其效果之研究〉, 《广告学研究》第五集, 页43-84,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1995)〈有线电视系统业者广告管理制度之规划研究〉,《民意月刊》,194期, 页35-58。
  • 郑自隆(1995)〈1994年省市首长及议员选举竞选广告策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第七辑, 页85-97,台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 庄伯仲, 郑自隆(1996)〈竞选文宣新媒介--台湾政治性资讯网络现况研究(1995)〉,《广告学研究》第七辑, 页85-119,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1996)〈1995年三届立法委员选举三党文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第八辑, 页97-104, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1997)〈1995年三届立法委员选举三党新闻发布策略分析〉,《广告学研究》第九辑, 页131-157,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1997)〈1996年台湾总统大选四组候选人文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第九辑, 页101-117, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1997)〈1995年三届立法委员选举政党报纸竞选广告讯息与媒体策略分析〉,《选举研究》第三卷第三期, 页1-32,台北: 国立政治大学选举研究中心。
  • 郑自隆(1998)〈1997年县市长选举两党文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第十辑, 页50-56, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(1999)〈(1998年北高市长选举)竞选广告策略分析〉,《国策专刊》第七期, 页14-17, 台北: 国策研究院文教基金会。
  • 郑自隆(1999)〈广告与台湾社会: 战后五十年的变迁〉,《广告学研究》第十三辑, 页19-38,台北: 国立政治大学广告系。
  • 郑自隆(1999)〈1998年北高市长选举两党文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第十一辑, 页48-53, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • Liu Hui-Liang and Cheng Tzu-Leong (2001)"Advertising development and social change of Taiwan in the postwar 50-year period",《中华民国广告年鉴》第十三辑, 页28-45, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2001)〈2000年台湾总统大选三组候选人文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第十三辑,页129-140, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2001)〈台湾广告50年:广告学术的回顾与展望〉,《中华民国广告年鉴》第十三辑,页122-128, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2001)〈公办政见会及辩论会之必要性探讨〉,《研考双月刊》第226辑, 页74-84,台北: 行政院研究发展考核委员会
  • 郑自隆(2002)〈台湾广告经营管理的变迁:1962-2002〉,《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页18-31, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 陈清河、郑自隆(2002)〈台湾加入WTO后广告市场分析〉,《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页81-86, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2002)〈2001年立法委员与县市长选举竞选文宣观察〉,《中华民国广告年鉴》第十四辑, 页96-106, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2003)〈政府、媒体与广告产业〉,《中华民国广告年鉴》第十五辑, 页42-49, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2003)〈2003年北高市长选举竞选文文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第十五辑, 页69-81, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2004)〈2004年台湾总统大选文宣策略分析〉,《中华民国广告年鉴》第十六辑, 页82-94, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 陈清河、郑自隆(2004)〈数码化时代之电视行销与广告经营策略〉,《中华民国广告年鉴》第十六辑, 页66-75, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2005)〈数码电视广告管理:一些经营面向的新思考〉,《中华民国广告年鉴》第十七辑, 页93-98, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2005)〈虽曰管窥、亦得全豹〉,《新闻学研究》84期,页239-245,台北:国立政治大学新闻研究所。
  • 郑自隆(2006)〈电视数码化的思考与因应:日、韩经验的借镜〉,《传播管理》第6卷第1期,页67-79,台北:铭传大学传播管理研究所。
  • 郑自隆(2006)〈台湾第一张报纸广告与《台湾府城教会报》〉,《中华民国广告年鉴》第十八辑, 页46-55, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2007)〈替代与袭夺:战后台湾媒体产业的发展〉,《中华民国广告年鉴》第十九辑, 页16-23, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 陈清河、郑自隆、廖文华(2007)〈台湾民众传播行为:网络的崛起〉,《中华民国广告年鉴》第十九辑, 页26-34, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2008)〈析论台湾广告代理产业兴起原因〉,《中华民国广告年鉴》第二十辑, 页29-34, 台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2012)〈政策宣导效果指标之建构〉,《广告学研究》第36辑, 页1-28,台北: 国立政治大学广告系。

研讨会论文

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  • 郑自隆(1992)〈竞选广告中党籍标签之研究〉,第一届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(1992年11月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(1992)〈二届立法委员选举竞选文宣观察〉,二届立委选举研究会发表(1992年12月),中华会与中华民国公共秩序研究会主办。
  • 郑自隆, 朱文祯(1993)〈电视节目与广告分析仪电脑化之设计规划〉,第九届全国技术及职业教育研讨会发表(1994年3月),国立云林技术学院主办。
  • 郑自隆(1993)〈政党电视竞选宣传之负面广告内容分析〉,1993中文传播研究暨教学研讨会发表(1993年7月),国立政治大学传播学院主办。
  • 郑自隆(1993)〈自传式政治广告之表现方式及其效果之比较研究〉,第二届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(1993年12月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(1994)〈候选人电视辩论讯息策略及其效果之研究〉,第三届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(1994年11月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆, 陈业鑫(1995)〈负面竞选广告与刑法妨害名誉罪〉,〈媒体诽谤〉研讨会发表(1995年5月),国立政治大学传播学院主办。
  • 郑自隆(1995)〈有线电视系统业者广告管理制度之规划研究〉,第二届广电学术与实务研讨会发表(1995年6月),国立政治大学广播电视学系主办。
  • 郑自隆(1996)〈1996年总统大选四组候选人文宣策略观察〉,1996年总统选举研讨会发表(1996年4月),国立政治大学新闻学系主办。
  • 郑自隆(1997)〈1995年三届立法委员选举三党新闻发布策略分析〉,第五届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(1997年3月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(1997)〈竞选广告媒体企划:四种观点〉,1997年广告媒体实务研讨会发表(1997年12月),国立政治大学广告学系主办。
  • 郑自隆(1999)〈广告与台湾社会:战后五十年的变迁〉,第七届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(1999年5月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(2000)〈2000年台湾总统大选竞选文宣观察〉,第八届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(2000年4月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(2000)〈2000年总统大选候选人网站分析〉,2000年传播管理学术研讨会发表(2000年5月),铭传大学传播学院主办。
  • 郑自隆(2000)〈2000年总统大选三组候选人电视广告表现与文宣策略关连性分析〉,2000年总统选举:传播、行销暨策略学术研讨会发表(2000年11月),世新大学民意调查研究中心主办。
  • 郑自隆(2002)〈2001年选举候选人网站内容分析及其效果捡验研究〉,2002年e世纪的挑战国际学术研讨会发表(2002年3月),铭传大学主办。
  • 郑自隆(2002)〈2001年立法委员选举各党文宣策略分析〉,2002年选举 传播、行销暨策略学术研讨会发表(2002年4月),世新大学民意调查研究中心主办。
  • 郑自隆(2002)〈台湾电视广告四十年:经营、管理与表现〉,台湾电视四十年回顾与前瞻研讨会发表(2002年10月),国立政治大学传播学院主办。
  • 郑自隆(2003)〈选举与台湾社会:李登辉时代竞选传播的意义与特色〉,传播与媒体生态研讨会发表(2003年10月),义守大学主办。
  • 郑自隆(2004)〈台湾竞选传播应用数码化媒介之回顾〉,2004年数位媒体的发展与再造学术研讨会发表(2004年3月),铭传大学主办。
  • 郑自隆(2004)〈台湾有线电视产业竞争策略研究〉,2004年数位广电时代研讨会发表(2004年4月),国立政治大学广播电视学系主办。
  • 郑自隆(2004)〈2004年台湾总统大选媒体表现检讨:社会责任论观点〉,2004年总统选举:传播、策略、方法学术研讨会发表(2004年5月),世新大学民意调查研究中心主办。
  • 郑自隆(2004)〈中华民国政府国际政治广告回顾:‘台湾’品牌知识之建构〉,当前新闻生态的挑战与出路研讨会发表(2004年9月),曾虚白先生新闻奖基金会主办,见《当前新闻生态的挑战与出路研讨会论文集》,页35-72。
  • 郑自隆(2005)〈数码电视广告管理:一些经营面向的新思考〉,有线暨卫星广播电视产业营运议题研讨会发表(2005年1月),行政院新闻局、广电人市场研究公司主办。
  • 郑自隆(2005)〈电视数码化的思考与因应:日、韩经验的借镜〉,2005年数位媒体的发展与再造学术研讨会发表(2005年3月),铭传大学主办。
  • 郑自隆(2006)〈台湾第一张报纸广告:《台湾府城教会报》早期广告研究〉,第十四届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(2006年10月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(2009)〈替代或袭夺?台湾电视产业的问题与因应〉,2009年铭传大学国际学术研讨会发表(2009年3月),铭传大学主办。
  • 郑自隆(2010)〈广告:台湾社会百年影像〉,民国百年传播与发展学术研讨会发表(2010年5月20日),佛光大学主办。
  • 郑自隆(2010)〈政策宣导效果指标之建构〉,第十八届中华民国广告与公共关系学术研讨会发表(2010年10月),国立政治大学广告系主办。
  • 郑自隆(2011)〈卫教资讯风险沟通:模式试拟〉,第一届“善行”社会政策暨行销理论实务研讨会发表(2011年12月22日),世新大学知识经济发展研究院主办。
  • 郑自隆(2012)〈电视数位后收视率调查的新思考:ABR〉,2012年铭传大学国际学术研讨会发表(2012年3月),铭传大学主办。

专书篇章

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  • 郑自隆(1992)〈民国七十八年选举政治广告讯息策略及其效果检验之研究〉,彭芸编著《政治广告与选举》,页179-210,台北:正中书局。
  • 郑自隆(1993)〈竞选文宣的广告诉求与广告表现〉,黄俊英等著《选战赢家》,页227-251,台北:中华民国管理科学会。
  • 郑自隆(1997)〈1996年总统大选四组候选人文宣策略观察〉,金溥聪编《总统选举与新闻报导》,页33-60,台北:国立政治大学新闻学系。
  • 郑自隆(2006)〈2002年北高市长与议员选举竞选文宣观察,梁世武编《选举过程中的传播与策略研究》,页259-308,台北:双叶书廊。
  • 郑自隆(2006)〈2004年台湾总统大选媒体表现检讨 - 社会责任论观点〉,梁世武编《政治传播与竞选策略》,页75-107,台北:五南出版。
  • Cheng Tzu-leong (2007) “Development of Asian Advertising – Taiwan” and “Current Status of Advertising – Taiwan”, pp.97-101,204-219, in AFAA (ed.) Asian Advertising 2007, Seoul, Korea: Asia Federation of Advertising Associations.
  • 郑自隆(2009)〈从台湾50年整体环境之演变,看台湾广告产业演进与发展〉,《广告杂志》编《台湾广告50年:23个关键时间点》,页322-335,台北:台北市广告代理商业同业公会。
  • 郑自隆(2012)〈广告与台湾社会变迁:清领与日治时期〉,国立中央图书馆台湾分馆编《台湾学系统讲座专辑 第五集》,页153-173,台北:国立中央图书馆台湾分馆。