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小红书,是中国大陆的网络购物和社交平台,成立于2013年6月[1],该网站宣称截至2019年1月拥有2亿用户[2]。在小红书社区,用户和名人可以分享产品评测和旅游目的地介绍,即“种草笔记”[3]。小红书也为网络[4]和电视[5]的多个节目冠名赞助,为小红书带来用户和内容的增长[6]。有媒体把小红书和Facebook旗下的Instagram作比较[7]

行吟信息科技(上海)有限公司
Xingin Information Technology (Shanghai) Co Ltd
其他名稱 小红书
創辦人 毛文超、瞿芳
總部  中华人民共和国上海市黄浦区
業務範圍  中国大陆(电商服务)
服務 网络购物和社交
网站 www.xiaohongshu.com

历史编辑

2013年10月,《小红书出境购物攻略》于网上发布,同月发布同名客户端。2014年,“小红书出境购物攻略”客户端更名为“小红书购物笔记”,同年12月开设电商部门“福利社”。[8]

2015年3月,小红书于郑州经济技术开发区的河南保税物流中心开设物流仓库,同年9月由国务院总理李克强视察[1]

在2017年6月的“6·6周年大促消”活动中,小红书前两小时的销售额达到1亿人民币,促消活动期间还登上iOS App Store大陆区购物类软件下载排名第一[9]

2018年6月,小红书获阿里巴巴腾讯投资[10],同月于上海西藏北路靜安大悅城开设线下门店“小紅書之家”[11]

争议编辑

2017年,有网友反映小红书涉嫌售卖虚假商品[12]。截至2019年2月,该平台因夸大、虚假宣传等已被市场监管部门处罚15次[13]

2019年3月,小红书因“种草”行銷類笔记存在代写、造假现象多發被媒体广泛报道。为此小红书曾发布声明回应称,黑产刷量行为是小红书一直以来严厉打击的对象,已就此事向公安机关报案。7月17日公司发布反作弊报告,称“平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理”[14][15]。2019年4月,北京青年报发现有用户于小红书发布涉及9萬多篇烟草类「軟文」鑽法律邊緣地帶[16]。根据中华人民共和国《互联网广告管理暂行办法》第五条规定,用户不得于网络平台发布烟草广告。小红书之后表示会删除涉及烟草的文章[17]

另有各種整形美容類怪文,如教人訓練三天就能幫人打針美容開工作室等教學,之後涉及引導到賣假藥[18]、假針劑、劣質化妝品的聯絡方式,還有一些注射的亲身体验文之類軟文暗藏非法廠商的軟廣告[19]製造社會大量亂象。

2019年7月29日起,小红书在中国大陆多个应用商店中无法下载被下架,但在苹果App Store中暫時還上架。有知情人透露下架原因可能因内容涉嫌违规被要求下架整改。对此,小红书回应称内部正了解情况正在与相关部门积极沟通解决。此前小红书被列入工信部2019年一季度用户个人信息保护检查发现问题的互联网企业名单[14][15]。8月1日凌晨,小红书官方微博发表声明,称“小红书已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升”[20]

参考链接编辑

  1. ^ 1.0 1.1 王惟一. “小红书”为啥让总理念念不忘?创造“社区+跨境电商”新模式,不到1年已有7亿多的销售额. 大河报. 2015-10-10 [2019-06-01]. 
  2. ^ 关于小红书. 行吟信息科技(上海)有限公司. 
  3. ^ “种草笔记”灰色产业链曝光 小红书被指套路连连. 中央人民广播电台. 新华社. 2019-04-03 [2019-05-11]. 
  4. ^ 郭吉安. 杀入娱乐圈的小红书. 36氪. 2018-05-30 [2019-06-01]. 
  5. ^ 哪家春晚最多金:BAT大战短视频. 腾讯网. 2019-02-05 [2019-06-01]. 
  6. ^ 农夫山泉、小红书、vivo等品牌跑赢大环境的秘密. 《成功营销》 (財訊傳媒). 2019-05-07 [2019-06-01]. 
  7. ^ 生活分享平台「小紅書」爆紅 分享加購物一站式服務收服年輕人. ETtoday新聞雲. 2019-02-23 [2019-05-11] (中文(台灣)‎). 
  8. ^ 吴羚. 「种草」到底是不是一门好生意?. 爱范儿. [2019-05-11] (中文(中国大陆)‎). 
  9. ^ Dudarenok, Ashley. How to launch your product on China’s popular Xiaohongshu fashion platform. The Next Web. 2018-06-17 [2018-10-26] (英语). 
  10. ^ 李丹. 腾讯阿里轮流领投!小红书完成超3亿美元新一轮融资 估值逾30亿美元. 华尔街见闻. 
  11. ^ 策略行銷/小紅書 靠分享生活竄紅 | 經營管理 | 觀點. 臺灣經濟日報. 2018-06-29 [2019-02-23] (中文(台灣)‎). 
  12. ^ 史成超. 跨境电商“小红书”为何屡陷假货门?货源不足是祸根?. 时代财经. 中国国际电子商务网. [2019-02-16]. 
  13. ^ 小红书被处罚15次 10次涉及广告违法. 中国市场监管报. [2019-02-16]. 
  14. ^ 14.0 14.1 小红书回应APP被下架:正与相关部门积极沟通解决. 中新网客户端. [2019-07-30]. 
  15. ^ 15.0 15.1 小红书回应“被下架”:内部正了解情况. 新浪科技. [2019-07-30]. 
  16. ^ 张小妹. “小红书”App现9.5万篇烟草软文. 北京青年报. 新华社. 2019-04-16 [2019-05-11]. 
  17. ^ 张小妹. 北青报曝光小红书App现9.5万篇涉烟软文引关注 当事企业回应:提及烟草笔记已下线. 北京青年报. 新华社. 2019-04-17 [2019-05-11]. 
  18. ^ 唐亚华. 小红书下架背后,UGC平台内容审核难在哪儿?. 燃财经. 凤凰网. 2019-07-31 [2019-08-20]. 
  19. ^ 小红书被安卓平台下架 曾因9万烟草软文、黑医美推广惹争议. 21世纪经济报道. 东方财富网. 2019-07-30 [2019-08-20]. 
  20. ^ 尹莉娜. 小红书深夜发声明回应下架 暗指原因系站内内容违规. 搜狐网科技. [2019-08-01].