誘餌式標題

誘餌式標題(英語:clickbait,又稱釣魚式標題),指網路中故意用較為誇張、聳動的文章標題以吸引網友點擊觀看文章或貼文的人,特別是與用實際上與內容完全無關或聯絡不大的文字當標題者[1]。誘餌式標題的前身可追朔自十九世紀美國新聞業中存在的黃色新聞現象[2]

特點編輯

在網路中,一些網友在發表文章時為了能在海量的資訊中較快的吸引網友的注意,使用一些較為有新意,同時也比較誇張的文章標題,但其文章的實際內容與文章標題關係不大,甚至是毫無關聯,只是字面意思所產生的誤差所致。例如,某文章以「鬧市中驚現懸掛於車外的裸屍」作為標題,其內容只是一張白條懸掛在轎車尾的圖片。[3]或純以某些具吸引力的網路資源名稱作為標題,看似內文有提供該資源,但其實只是發帖者詢問怎樣/何時能取得該資源。

例子編輯

標題及圖片 [4] 內容
驚呆!福建幼兒園發生火災,孩子直接被從二樓扔下 圖片+文字:福建幼兒園發生火災,樓下有消防隊員施救,為搶救孩子,教師將孩子從火場拋到樓下氣墊上
天啊!這個必須曝光!+裸女圖片 影片:關於白菜被噴灑甲醛的調查新聞
中國人打美國人!暴爽!沒WIFI也要看 影片:一場普通的拳擊比賽,中國選手打贏了美國選手

影響編輯

誘餌式標題作為一種作為較容易被注意的手段,目前在中國大陸香港臺灣已經有延伸到報刊雜誌[5](如《父涉姦兒子女友被捕》[6])、出版界[7]的事例,而一些影視劇舞台劇的名稱也隨之模仿。[8]而在NBA上的一些標語,也被認為是誘餌式標題。[9]

2015年10月9日,中國網信辦在其網站發表了題為《誘餌式標題、圖片黨該收手了》的文章,抨擊部分中國媒體從業者忽視甚至無視標題與內容的貼切關係,騙取點擊率,文不對題的亂象。[4]

2017年1月,中國網信辦進一步打擊各入口網站出現的「誘餌式標題」行為,並設立商業網站「誘餌式標題」問題舉報專區,要求中國6家主要商業網站在其首頁顯著位置設定舉報入口。[10]

參見條目編輯

參考文獻編輯

  1. ^ 由“标题党”谈开去……. 一比多(EBDoor)網站. 2009-04-14 [2009-08-09] (中文(中國大陸)‎). 
  2. ^ 谁都可能是“标题党”幕后推手. 中青網. 2012-05-31. 
  3. ^ BBS标题党大全,看看你有没有被骗过!. 人民網. 2006-09-26 [2009-08-09] (中文(中國大陸)‎). 
  4. ^ 4.0 4.1 “标题党”“图片党”该收手了. 中國網信辦. 2015-10-09 [2015-10-09] (中文(中國大陸)‎). 
  5. ^ 报纸也玩标题党. 掘圖志. 2009-04-07 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009-04-10) (中文(中國大陸)‎). 
  6. ^ 父涉姦兒子女友被捕. 東方日報 (香港). 2013-12-05 [2014-06-23] (中文(香港)‎). 
  7. ^ 出版界的“标题党”风:哗众取宠湮没内容. 山西出版傳媒網. 2009-07-20 [2009-08-09] (中文(中國大陸)‎). [永久失效連結]
  8. ^ “标题党”靠模仿忽悠受众. 文匯報、和訊讀書. 2009年7月17日 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009年5月17日) (中文(中國大陸)‎). 
  9. ^ 终极标题党 NBA赛场各色标语集合. NBA中國官方網. 2009-05-12 [2009-08-09]. (原始內容存檔於2009-05-17) (中文(中國大陸)‎). 
  10. ^ 国家网信办深入整治“标题党”问题. 中國網信網. 新華網. 2017-01-13 [2017-04-01]. 

外部連結編輯